愛玩敢買　中國狂歡之都 — 新消費湘軍　長沙

在中國，沒有一個城市像湖南省會長沙如此瘋狂張揚的消費力。「中國首都在北京，『腳都』在長沙，」長沙台協會長鄭聰俊強調，長沙人愛娛樂享受，市區裡到處都是豪華奢侈的洗腳中心與酒吧。

　位在長沙五一西路的連鎖美容店「你好漂亮」旗艦店，下午三點，二樓兩百坪美髮區卻坐滿剪髮、美甲的客人。「美髮客人的人均消費超過人民幣兩百，要提前預約，否則很難排上髮型設計師，」你好漂亮時尚創意產業發展公司品牌總監徐海青指出。
　一百五十多年前，曾國藩從長沙出發，帶領湘軍橫掃太平天國。現在，「敢為人先」的消費湘軍也正逐步改變中部各省的消費習慣。
　長沙一直都是中國最愛花錢消費的城市之一。○九年長沙市城鎮居民人均消費一萬五千人民幣，較前年大增加一八．八％。光是長沙運達喜來登飯店的餐飲部門，去年創下一．六億人民幣的單店業績，成為喜達屋集團中國區單店業績的第一名。
　長沙人的超前消費性格，全國有名。「我只有一百元，卻敢花一百元以上，」《長沙晚報》文藝副刊部副主任任波說。
　長沙是一個有雙子座性格的城市，敢於追求潮流，卻又保守沉靜。長沙人「好吃、好玩、好讀書」特性，造就各項民生消費產業在此蓬勃發展。
　雖然長沙地處內陸，但消費力不輸給北京、上海大都市，就連國際精品集團ＬＶＭＨ把中國中西部第一家ＬＶ旗艦店，二○○八年直接開在長沙，跳過中部最大城市武漢。
　「日營業額超過人民幣三十五萬元，稀鬆平常，」一位ＬＶ銷售人員自豪地指出，ＬＶ長沙旗艦店的業績直逼北京、上海。
中部消費娛樂練兵場

　長沙人的好吃，也是全中國聞名。每天晚上六點半，長沙最著名的坡子街被饕客們擠得水洩不通，四百餘年歷史的「火宮殿」餐廳，三層樓一千兩百個座位坐無虛席，走道也擠滿了排隊等吃飯的客人，臭豆腐與湘菜嗆辣香味四溢，「每個晚上至少翻桌率三次以上，假日每天還有兩萬多人來用餐，」火宮殿總經理譚飛笑著說。
　長沙人的好玩，從熱鬧的酒吧文化，一路發揚到湖南衛視綜藝節目，長沙成為娛樂湘軍的練兵場，開始向全中國快速幅射。
　深夜十一點，長沙解放西路沸騰起來，短短八百公尺，聚集十二家大型酒吧，每晚數萬人湧入這條酒吧街，長長人龍排隊進酒吧消費。
　在魅力四射酒吧裡，超過六成客人都是外省搭車來長沙消費，一個晚上請客至少花掉三千人民幣以上。僅能容納兩千人的魅力四射，也大手筆邀請周杰倫、劉德華到酒吧演唱。
　連續七年，魅力四射所賣出的售價兩千台幣的進口威士忌酒銷量，竟然是全球單店銷量第一名。
　魅力四射演藝酒吧董事長李志是典型的長沙人個性，不甘於獨守湖南一隅，隨時朝外發展，「今年八月要進軍美國洛杉磯開酒吧。」
　營業九年的魅力四射，就連湖南衛視也到這裡來學習創意。「中國最紅的湖南衛視『快樂大本營』就是源自長沙的酒吧文化，」魅力四射總經理薄藍強調，最高峰時，魅力四射在全中國有十六家加盟店。
　長沙人好讀書的個性，也可以從經營酒吧的李志身上看到，為鼓勵酒吧員工多念書，她每年提撥一百多萬元獎金，獎勵考上高考（大學聯考）的員工，超過兩成員工都去參加高考。甚至李志每天開晨會時，舉辦百科知識文化獎的考試，測驗員工是否有在進修，成績最好的人加發相當於半個月薪水的一千元獎金。
高鐵加持　加速城市化

　長期以來，長沙經濟發展一直不如其他省會。「長沙不是『東西』（既不是東部省份，也享受不到大西部開發），」一位長沙作家直言，長沙卻一直被遺忘，造成中部塌陷。
　最近幾年，前任湖南省委書記張春賢（曾擔任交通部長），全力發展交通建設。二○○六年前，湖南省高速公路總長度還不到一千公里，在中部六省倒數第一，到了去年湖南省的高速公路總長度達三千公里，已經是中部地區第三名。
　長沙也積極調整產業結構，引進北汽福田、陝重等大型汽車廠，形成產業聚落。
　交通建設把相距不到五十公里的長沙、株州與湘潭整合為大型城市群。長沙GDP總值連兩年快速攀升，從○七年中國省會排行第十一名，○九年大幅進步到第七名，GDP總值達到三七四四．七億人民幣。
　長沙城市面積快速擴張。二○○○年長沙總面積為五五六平方公里，二○○八年擴張到九五五平方公里。湖南商學院經濟與貿易發展研究院院長柳思維表示，「光是長沙市區建成的面積每年就增加十一．五平方公里，八年內再造一個長沙市區。」
　根據三加五的長株潭城市群計劃，長沙市把周邊的岳陽、益陽、常德、衡陽、婁底五個城市也拉進城市群發展計劃，三加五城市群將涵蓋四千萬人口，佔湖南省經濟總量八成。
　二○○八年中國全國城市化平均值四五．七％，但長沙卻遠高於全國平均值一五．六個百分點，城市化率達到六一．三％。
　城市群的發展原則是以大帶小。未來長沙市將有四個衛星城、六個五萬人口的重點城鎮。
　距離長沙市中心四十分鐘車程的望城縣，金星北路六線大道都是建築工地，香港首富李嘉誠的和記黃埔竟在這蓋起百餘棟的別墅區。不遠處還有外資投資八十億元，興建奧特萊斯購物中心，將引進五百多個世界品牌。
　長沙的農民人均收入九四三二元人民幣，也是大陸中部六個省會都市的第一名。假日時，長沙市郊農村都可看到農家用充氣拱門做為結婚喜慶的裝飾，數十台小轎車綁上紅彩帶，張揚地展示自己的脫貧致富。
　在四縱四橫的中國高速鐵路網規劃下，長沙掌握住武廣、滬昆兩條高鐵交會處的區位優勢。
　四通八達的高鐵路網，將為長沙帶來巨大的時空變化，加速人員流通。目前長沙到廣州只要兩小時的高鐵車程，兩年後滬昆高鐵通車，到上海不到四小時。柳思維強調，方便的人流將為長沙帶來翻天覆地的大改變。
　長沙呈現出一種沸騰的生活觀，「只要一把火就會點燃消費慾望，你必須要不斷創新改變，才能抓住喜新厭舊的長沙人胃口，」鄭聰俊說。
你不可不知的長沙（湖南）

　1.常住人口數：664.2萬人。
　2.GDP總值：3744.7億元人民幣
　3.人均GDP：56620元人民幣，約8290美元。
　4.城鎮居民家庭人均可支配收入：20238元人民幣。
　5.城鎮居民人均消費支出：15020元人民幣。
　6.城市發展亮點：長沙位於武廣高鐵與滬昆高鐵的交接樞紐處，交通便利，加上長沙人的超前消費習慣，長沙的人均GDP、城鎮居民可支配收入、農民人均收入成為中部六省會都市第一名。

　註：為2009年資料