「韓式美女」也能外銷？

隨著韓流吹起，一夕之間，韓國人的長相成為亞洲矚目的焦點。韓國女星臉上以深褐為主的奇特「韓妝」引人好奇。讓討論區的網友頻頻詢問：「怎麼畫出韓國那種氣質出眾的妝？」
電視、電影上的韓國女星個個美艷，人人都有叫人驚豔的高挺鼻子和細瘦柳葉臉。但仔細探究，原來韓國還是世界上整型風氣最盛、整型產業最發達的國家。
七年前到韓國開設分公司的滾石中國區總經理吳正忠回憶，當年，分公司找了一個新人歌手，唯一的缺點是她臉型太寬。那位新人一個月之後再來，赫然發現她的臉變苗條了，原來她自動自發地去整了型。

韓國人以換臉投資前程

女星整型蔚為風氣，整型醫生朴揚素(譯音)便接過不少影劇歌星的生意，「現在的狀況是，如果你想進演藝界，經紀人會告訴你，最好先做手術，」朴揚素說。他估計，出道的新人至少有80％動過手術。
影歌星帶頭，讓一般韓國民眾也無所顧忌的「換臉」。根據《朝鮮日報》三年前做的民調，有60％韓國人贊成以整型手術改變自己，以得到更好的工作、更好的配偶。
在美容整型這行，韓國已獨步全球。全韓國擁有一千多名整型醫生，而人口是韓國三倍的日本，只有不到五百名。韓國最熱鬧的商業區漢城狎鷗亭，就密密麻麻的佈滿了兩百多家整型診所，是全世界整型美容業競爭最激烈的地方。
整型業能發達至此，與韓國人注重外表的天性有關。一本專門寫給在韓外國人看的書《如何在韓國做生意》，便警告讀者，韓國人慣以外表判斷社會地位，拜訪客戶千萬得西裝筆挺。
韓國女人的愛美程度，更在世界上名列前茅。根據一家美商化妝品公司今年的調查，韓國女性每年花在化妝品的支出，高居世界第二，僅次於美國。「韓國女生不畫好妝，根本無法出門，」一位曾在韓國住過的媒體工作者表示。
現在，韓國人把「整型」看成和「上大學」一樣，很單純的是對未來的投資。韓國父母會在大學聯考後帶著女兒到整型診所「大翻修」，作為進大學的賀禮。那是韓國整型業一年中最財源滾滾的時刻，佔全年收入的40％。
由於國內市場激烈競爭，吸引菁英人才大量投入。過去幾年來，皮膚科和整容外科盤據韓國醫學系畢業生分科志願的前兩名。
這些醫學菁英，在韓國創造出最「前衛」的整型嘗試。五月底，韓國皮膚科醫生徐丘來台推銷他的獨門技術─以肉毒桿菌消除國字臉。幻燈片裡，一個高頰闊臉的長髮女子木然的注視鏡頭。使用後，女子雙頰明顯的消瘦了，臉上也多了一抹微笑。「她很滿意，」徐丘解釋。
「這大概只有他們韓國人想得出來，」一位台灣的皮膚科醫生搖著頭說。使用肉毒桿菌的確改善韓國人普遍的國字臉長相，但卻會造成咀嚼無力、笑容僵硬的後遺症。「台灣醫生不會這麼做的，」她說。
儘管有點走火入魔，但靠著龐大內需市場培養出來的韓國美容業，也已成為韓國競爭力的一環。
甚至，還反攻到日本。根據美國《新聞週刊》報導，現在日本女性時尚雜誌不時可見哈韓文章，教妳如何保養出「完美的韓國皮膚」。
距離日本僅二十分鐘船程的釜山市，更常有日本女性到這裡享受價廉物美的整容手術(不到日本一半價格)，因此釜山市還特地在今年辦了首次的「國際整容與美容旅遊博覽會」。

行銷亞洲的韓國美

在亞洲其他地方，「韓國美」也愈來愈受歡迎。韓國化妝品出口在兩年間竄升了57％，達到6400萬美元的新高。在越南，韓國LG集團的化妝品牌，拜當地播出韓劇收視率高居不下的優勢，奪得與日本資生堂平起平坐的地位。
台灣也不落後。現在韓國化妝品ETUDE也拜宋慧喬(藍色生死戀女主角)代言之賜，進入新光三越成立專櫃，大力宣傳「恩熙妝」的特色。韓國人連整型都打算輸出了。屬於整型連鎖診所「DREAM GROUP」的朴揚素，便計畫明年春天在北京開設第一家海外分店。到時，可見拿著蔡琳、李英愛照片的韓迷，走進診所，告訴醫生：「我要整成這樣！」
看來，未來在街上遇到「韓式美女」的機會愈來愈多了。