低價革命來臨

「全店一九○元起」的佐丹奴和「全店九五元起」的 Hang Ten ，降價競爭的布條滿天飛揚；小雅精品則在復興南路的店面，常年以兩折的價格出清存貨。

　標榜三十五元一杯的咖啡店，短短一年內，單在南京東路附近便開了十家以上；中山北路上，一客套餐兩千元以上的淘淘餐廳，甫在高島屋百貨的分店推出的套餐是六百元起。

　頂好、百佳超市則接續萬客隆掀起的流通革命，以通路的信譽為產品背書，推出自有品牌（private brand），價格比第一品牌低兩成到三成。

　「價格破壞」－－低價革命，幾乎無所不在。近年來，在日常生活中，消費者常會驚喜的發現，原本一件五千元的名牌休閒衫，到佐丹奴可以同樣的價格，買到兩打同式的衣服；原本一百五十元只能喝一杯現煮的研磨咖啡，到羅多倫卻可以喝四杯。