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一度要上市 「少林CEO」如何商業化少林寺?

被稱為「少林CEO」的少林寺方丈釋永信成功找到利基點,為少林寺賺進大把鈔票,更懂得順勢而為,隨時依據當權者喜好調整做法。

少林寺-釋永信-少林CEO-河南-武僧團 圖片來源:Getty提供
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少林寺是世界上最著名的佛寺之一,觀光客絡繹不絕,但近年醜聞卻壓過了榮耀。

少林寺方丈釋永信遭控將聖地變成不顧他人感受的愚鈍商業投資。釋永信擁有企管碩士學位,在他的領導下,少林寺擴張到海外,更一度考慮上市,讓釋永信獲得了「少林CEO」的名號。

2015年,釋永信的偽善看似被揭穿了。警政單位收到投訴,指稱釋永信斂財並違反獨身禁慾的承諾,遂對此展開調查。

然而五年過去了,釋永信依然是方丈,所有指控都被輕輕放下。他現在住在少林寺中心一個沒有窗戶的房間裡,看起來就是個虔誠的安靜男子,一個或許已經放棄世俗慾望,卻仍受世俗力量擺布的角色。世界各地的宗教組織都必須在信條與現實之間相權衡,在中國,這樣的權衡更為艱辛。

方丈左右手,吸引訪客5萬到200萬

1981年,16歲的釋永信加入少林寺時,寺內生活困苦得多。當時文化大革命剛過不久,少林寺受到破壞,只剩20名僧侶,每一天只靠兩顆饅頭度日。

釋永信很快就成為當時年事已高、近乎全盲的方丈的左右手,兩人一起前往少林市所在的鄧封縣政府,請求許可以重建廟宇、舉行佛教儀式,最重要的是,希望可以販售門票。

爾後,少林寺成為熱門景點。電影《少林寺》1982年上映後,少林寺訪客從每年5萬人暴增到1984年的200萬人。

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功夫其實只是少林寺的其中一個面向,但釋永信深知功夫是最容易與世俗社會產生連結的項目,因此在1987年推動成立武僧團,表演功夫。

打從一開始,盤根錯節的利益關係就讓事情變得複雜。僧侶與登封縣官員之間的利益衝突最為嚴重,對少林寺而言,觀光客是重建寺廟的財務血脈,對官員而言,要管理這個貧困大縣,觀光是重要的發展起點。因此,雙方為門票收入起了爭執。僧侶在廟宇入口處售票,官員卻在距離廟宇1公里處新設了鐵門,管控人流。

少林寺也引來了許多淘金者。

周遭村落的群眾紛紛聚集到少林寺牆外蓋旅社、商店、KTV。到了1990年代,少林寺的周圍已經出現了一座小城市,有兩萬居民。少林這塊招牌被濫用,香菸、汽車全被冠上少林的名號。

「我們並沒有追求商業化,而是被迫商業化,」釋永信說。

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釋永信在諮詢河南省官員的意見後,決定將「少林」這塊招牌奪回來。1998年,河南少林寺實業發展有限公司正式成立,用來註冊商標。現在,少林寺坐擁超過700個商標。

趕跑仿冒者之後,少林寺仿效了一些他們的技倆,像是開發教授功夫的手機應用程式、推出一系列中藥。釋永信與其他十來位僧侶也接受了短期MBA課程,加強管理技能。

批評少林寺的人認為,少林寺體現了現代中國最糟糕的一面,古老的信仰秩序因財富的神壇而貶值。但釋永信的邏輯至今仍成立。「這就是我們讓佛教與群眾產生連結的方式,」他說。如果教宗的每日彌撒可以直播,為什麼少林寺的武僧不能追求知名度?

風水輪流轉

有一段時間釋永信可說是一帆風順。他在1999年被選為方丈,少林寺的僧侶人數突破200人。釋永信與登封縣達成協議,以七三比拆分門票收入,寺廟保留三成。縣府官員將寺廟周遭清理乾淨,要求當地民眾搬遷,以幫助少林寺在2010年取得世界文化遺產的認證。

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少林寺成為中國軟實力的武器。釋永信曾與英國女王、曼德拉(Nelson Mandela)會晤。釋永信也很懂得確保少林寺的動向符合共產黨的意向,他要讓各界清楚,少林寺不是宗教上的威脅,而是政府謙卑的僕人,協助推廣中國文化。

1998到2018年間,釋永信擔任全國人民代表大會代表,是中國佛教史上第一位進入這個橡皮圖章立法單位的代表。

然而,問題正在醞釀。登封縣官員希望可以從少林寺身上擠出更多油水。

2009年,登封縣與中國旅遊集團(CNTS)這間大型國企共組合資企業,登封縣會將部分少林寺門票收益投入這間企業,CNTS則投資當地觀光基礎建設。公司成立大會上,釋永信沒有出席,引人注目。過沒多久就出現少林寺尋求上市機會的傳聞,預計要籌資10億人民幣。不過,時任中國總理的溫家寶一手捏碎了上市計畫,表示此舉會損害少林寺的定位。

登封縣官員大動肝火,視釋永信為「不遵從政府指示的僧侶」。

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登封縣因此開始設立新寺廟與少林寺抗衡,要降低縣對少林寺的依賴,但2015年5月,國家機關勒令登封縣中止計畫,避免危害區域內的文化遺產。地方媒體報導,登封縣的計畫是受方丈破壞,但釋永信否認。3個月後,自稱是少林寺僧侶的釋正義在網路上發文指控釋永信強暴女性,已有兩個小孩,並且貪汙數百萬。

河南省政府介入調查,並在2017年宣布釋永信無罪。基因鑑定結果顯示兩個小孩都不是釋永信生的。不過在中國,各界仍懷疑調查的可信度。或許是釋永信具備強而有力的靠山,也或者是中國政府不願意壞了少林寺的形象。

近來習近平政權積極打貪,因此種種猜測與實情並不一致。習近平總相信組織比任何單一人物更為重要,這樣的邏輯想必也可以套用到少林寺。

方丈正式洗刷罪名之後,下個問題就是他是否受人陷害。

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當地警察告知他,已經找到幾位可疑人士,並詢問是否該繼續追究。聽起來彷彿是警方希望釋永信可以放過共謀者,而釋永信也同意了,不再追究。

少林寺的爭議不斷,但最令人訝異的是它的貧乏。現在還有幾棟建築的屋頂是磚瓦砌的,廁所也還是個開放式水槽。即便釋永信的商業直覺屢屢成為新聞焦點,但也不乏他在商業上過於天真的例子。

少林寺最有名的失敗計畫,就是花了3億美元在澳洲打造寺廟兼飯店園區。

釋永信原本預期這座新寺廟可以為少林寺帶來更多追隨者,最終卻在當地被鄙視。而且少林寺最終也沒有足夠的金錢來完整這項計畫。少林寺出借品牌名整與種子基金,相信投資夥伴可以籌到剩餘資金,但至今仍未動工。

少林寺附近的武術學校都有賺頭,其中一間學員數破3萬,但少林寺完全不參與那些大型學校的運作。少林寺並不進行佛教指導,畢業生則會從軍或當保鑣。部分武僧團成員出來創了自己的學校,但釋永信對他們的影響有限。

釋永信經常得去募款,比較像求人者而不像老闆。

CNTS今年10月決定出售所有股權。今年,少林寺因為觀光受疫情衝擊而慘兮兮,連帶影響CNTS虧損。

不過實際上,這次的股權出售還有更深層的原因,就是釋永信比投資人技高一籌。他已經注意到習近平領導的中國政局改變。2018年,少林寺首度升起中國國旗。在那場典禮上,釋永信誓言會進一步融合佛教與中國文化。這種說法完全符合習近平對宗教的期待。

(本文由「經濟學人」獨家授權轉載)

(責任編輯:陳竫詒)
 

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