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70年來，賦予全球民眾美好家居靈感的宜家家居（IKEA）紙本型錄即將停刊。隨著愈來愈少人看紙本型錄，宜家家居宣布，「我們滿懷敬意地結束這份輝煌」。
IKEA紙本型錄多年來呈現了美好的家飾家居風格，2016年發行量達到高峰，2億份型錄以32種不同語言，在世界各地發送著。2000年，數位版型錄上線。
但隨著紙本型錄走入歷史，數位版型錄也將停止更新。
集團總監格魯斯（Konrad Gruss）說，「走過 70年，我們決定翻開下一篇章，是的，我們不會再印紙本型錄，也不會再做數位版」。
格魯斯說，「雖然傷感，但這也是理性的決定」。他補充說，客戶的行為有非常大的改變，他們用「網站、應用程式或是社群媒體互動」。
根據Ikea，第一本型錄是在1951發行，而且還是由創辦人坎普拉（Ingvar Kamprad）本人自己編製的。當時的發行量只有28萬5000份，發行地區也只在瑞典的南部。
過去4年來，Ikea內部就一直討論是否該結束紙本型錄，直到近幾個月才真正拍板。
格魯斯表示，即使現在不停刊，也可能會在2022年、2023 年說再見。雖然，這個決定與新冠病毒大流行沒有直接關係，但此波疫情「確實加快了我們的決策」。
結束，是為了節省成本嗎？事實上，截至今年8月為止的12個月，Ikea網站造訪次數達到40億，帶動銷售成長45%。主要原因在於，歐美疫情延燒，遠距工作讓消費者更用心地將家裝飾得更舒服。
格魯斯說，其實印製的支出，還是會投入在其他媒體管道上。但他不願說明印製的成本是多少，只表示「型錄的費用確實占行銷支出很大的份額」。
Ikea型錄發行量之大，將常被拿來和聖經以及哈利波特做比較，但格魯斯說，不確定Ikea型錄究竟有沒有拿過發行量冠軍。
Ikea型錄還有一個可愛之處：產品經常沿用與瑞典本地相同的命名，因此外國消費者經常透過Ikea家具認識了瑞典的字詞，或是在賣場裡用蹩腳地唸出自己要選購的家具名稱。
Ikea喜歡用瑞典的各行各業來為書架命名，至於桌子、椅子和窗簾則喜歡用男子或女子名。燈具的命名則更廣些，可能是音樂、或是用瑞典語中的月份或季節。
最後一本Ikea紙本型錄將於夏天印製完成，洋溢迷人居家空間的4億本型錄，將與顧客做最後告別。
不過別擔心，Ikea依然會大力投資偌大的展示空間與深受喜愛的用餐區。英特宜家集團（Inter IKEA Group）執行長亞伯拉罕森•林說，客戶依然喜歡「真正感受和試用我們的產品」，因此依然會投資體驗行銷。
（資料來源：AFP、NPR、CNN）
