- 天下Web only
這次發表會將是今年的第4次，會透過直播的方式進行，在蘋果官網播出，上個月最受矚目的iPhone12才出來，上上個月新的Apple Watch也剛上市，蘋果沒有透露太多這次要幹嘛，只說了「還有一件事」（One more thing），One more thing是創辦人賈伯斯的經典名句，每次發表會粉絲最期待的就是這項高潮，這次到底還可能會是什麼事呢？
綜合各種猜測，最大的可能之一是Apple Silicon的現身。
與英特爾說分手
蘋果正打算與英特爾的處理器說掰掰，轉而推出自己研發的ARM架構Apple Silicon處理器。有機會進一步提升效能，兼容iOS生態系。
早在今年初，蘋果就表示自家處理器將用在年底要推出Mac電腦上，過渡期大約兩年，整個甩開英特爾的處理器大約要2022年才會達成，這次發表會，可望有更多Apple Silicon的消息。
不過蘋果在個人電腦的市佔率不到10%，對英特爾的影響有限，但依然凸顯了這家全球最大半導體公司的危機。
現在還不確定哪款Mac是第一個採用自家晶片的產品。根據《彭博社》報導，蘋果這次會推出3款筆記型電腦，包括13吋的MacBook Air、和13吋及16吋的MacBook Pro。分別由鴻海和廣達接單製造。
最近的財報電話會議上，蘋果執行長庫克（Tim Cook）暗示了新款Mac即將推出，他說，「不能透露太多，但我可以告訴你，今年還有更讓人激動的事。」
最新一季的業績，Mac就貢獻了破紀錄的90億美元的營收。
AieTags
本來10月發表會就期待出現的小型藍芽追蹤器AirTags，這次又再次被呼喊。AirTags的用途，就是可以裝在你害怕遺失的物品，例如錢包、鑰匙等等，透過iPhone來追蹤定位，是健忘者的福星。
AirPods Studio
AirPods已經推出許久，無線的頭罩式耳機AirPods Studio也傳了許久，會不會在這次亮相呢？令粉絲期待。
只是一年4次發表會，也招來質疑，蘋果的產品會不會太多了？
《CNN》認為，潛在的風險是，消費者可能對於頻繁的直播發表會有些疲乏，進而延後購物，畢竟也不是只有蘋果一家公司一直在線上辦活動，「過一陣子，我認為魔法會消失，特別是這些虛擬的線上活動，」顧問公司IDC的分析師斯托費加（William Stofega）認為，「要大家在自家電腦前隨時保持專注，是蠻難的。」
iPhone12目前看起來銷售狀況蠻不錯的，只是這樣的光環能不能延續到其它產品，還有待觀察。
雖然消費者可能有點膩了，但對蘋果和多數企業來說，辦線上活動，其實也沒什麼缺失，畢竟比起實體活動，製作一個小時的影片，又不用接待記者們，實在太划算。
「現在疫情期間，人們花更多時間在家裡和媒體上，蘋果正是利用的這一點」分析師克萊恩（Maurice Klaehne）認為，「這樣的線上發佈會得到很好的參與度，也獲得了觀眾的注意。」
而且有跡象顯示，頻繁的發佈會正在幫助蘋果賺大錢。
「當蘋果增加了許多場發表會，並沒有傷害公司，」克萊恩說，「事實上，看最近的財報，蘋果在各個產品類別的營收都成長了。」
蘋果希望將獲利動能從硬體轉向更多的服務，例如推出了訂閱方案Apple One，將Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade等等服務都綁在一起。蘋果推出自家晶片，將有助於整合蘋果的軟體和跨裝置服務，更為一致。
虛擬的線上活動更對此有所幫助，「過去蘋果是靠硬體銷售賺錢，現在持續擴大服務營收，」克萊恩認為，「推出更多產品，就能幫助更多服務收入的來源。」
資料來源：CNN、Bloomberg、Mac Rumors
天下總主筆陳良榕專欄。半導體狂熱、科技巨頭謀略的最犀利解讀
看懂科技大勢，獨家解讀
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
