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創意怎麼教?廣告界權威奧美楊名皓:很忙很累的人,不會有創造力

創意可以教嗎?前奧美全球董事長暨執行長楊名皓(Miles Young)為什麼認為,創意的來源不是任何數位科技?他怎麼看新時代的人才培養?

奧美-創意-楊名皓-閱讀-教育特刊-108課綱 前奧美全球董事長楊名皓(Miles Young),如何加強創造力?圖片來源:Miles Young提供
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前奧美全球董事長楊名皓(Miles Young)在擔任奧美亞太區董事長時,開創亞洲業務成為奧美成長最快速的區域,尤其是中國市場。

在奧美集團33個年頭,擁有全球領導的格局,又具備歷史縱深,這位廣告業權威中的權威,接受《天下》越洋採訪表示,新時代的廣告人,最重要的還是「創意」,而創意的來源竟不是任何數位科技,而是:翻開一本書;他更相信,必須為學生創造「空間」與「空閒」,才能強化創意。

當行動裝置、社群網站、大數據分析,徹底顛覆了媒體產業,企業到底該怎麼做行銷?

當所有人朝著未來看去,試圖建立一套新典範,他卻反倒回望過去,翻出廣告業人人必讀的《奧格威談廣告》,將它作為數位時代的定錨。

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