特魯阿克斯（Brandon Truaxe）這位原本不懂美妝的人，因為看不慣市場上的行銷話術，創辦了The Ordinary這個在行銷上直白無趣的品牌。
The Ordinary的產品看起來好像根本沒有要賣出去的意思。百貨公司架上，多數美妝品都採用吸睛的亮麗包裝，但The Ordinary看起來卻像是要放在瑞士某座山上、由專業藥師經營的診所裡。
如同當年福特堅持只出產黑色汽車，The Ordinary的包裝只有白、黑、灰三種顏色。產品名稱也樸實無華，像「咖啡因溶液5%+EGCG」或「抗壞血酸8%+阿爾法熊果苷2%」這種根本記不起來的名字。
The Ordinary並不是唯一走這條路線的品牌。
倩碧（Clinique）是先行者，早在1968年就要求櫃姐穿上白衣，並產品設計上也講求給人本於科學的感覺。但倩碧有聘請美國時尚攝影師佩恩（Irving Penn）幫忙美化，稍作點綴。近來，澳洲美妝品牌Aesop也走類似的不廢話路線，把通常藏在瓶身後方那一串根本唸不出來的產品成分清單直接放到正面去。
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