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笑到你發寒 一支廣告如何讓股價暴跌10%?

高檔運動用品製造商Peloton的購物季30秒廣告,引發美國網友撻伐,要求下架這個宛如科技驚悚劇《黑鏡》(Black Mirror)的廣告。彭博社報導,Peloton股價甚至一度暴跌近10%。

Peloton-飛輪-性別歧視-廣告 圖片來源:YOUTUBE截圖
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這支廣告於感恩節前一個月上線,時間點很合理,因為它的主軸就是建議把Peloton當禮物送人。Peloton 一台智能飛輪要價新台幣6 萬元,一台跑步機則是台幣12萬起。設備的特色是可連上無線網路,且配備大螢幕,付月費39美元,迷人教練直播的教學課程就會出現在螢幕上激勵你「加油,撐下去,你做得到」!

儘管價格不菲,Peloton五年內依然賣出57萬7000台飛輪和跑步機,美國女演員凱特•哈德森 (Kate Hudson)、歐巴馬夫婦都是愛用者。

Peloton於2019年9月底掛牌上市,儘管當日股價以大跌11%作收,但到了11 月,股價又大漲了50%。股價大漲的原因可能是Peloton準備推出比較平價的跑步和划船機,並且也準備讓自身應用程式進一步與 Amazon Fire TV和Apple Watch整合。

但假日季卻也迎來扯股價後腿的事:一支名為「會帶給你回報的禮物」廣告(The Gift That Gives Back)。

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