天貓雙11再創新高　「小鎮青年」消費力崛起

浙江杭州，阿里巴巴總部屋頂束四射，散發橘光的淘寶吉祥物「淘公仔」在建築物中央，迎接雙11狂歡節到來。活動正式開跑後，成交金額數字狂飆，僅花1小時3分59秒就突破1000億人民幣。（延伸閱讀：消費者改瘋雙11　週年慶靠什麼品項拚業績？）

此時，天貓淘寶總裁蔣凡現身媒體中心，他穿著鮮豔紅色衣服，胸前印著今年的標語「讓願望一一實現」 。消費者許願，想搶到特價商品；對蔣凡而言，讓天貓雙11的GMV（網站成交總金額）成長率回溫，則可能是他最大願望。

（楊孟軒攝）

11月11日午夜一過，巨大螢幕上數字停止跳動，雙11活動期間總交易金額2684億人民幣，再度創下歷史新高。但年成長率25.7％，比去年低了1個百分點。