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大型超市為何出現 顧客走不進去的「黑店」?

美國大型超市出現了神秘的「黑暗商店」,明明就是超市,但顧客卻不能進去,而且有愈來愈多家開始嘗試這樣的模式,為什麼這些超市要開起「黑店」?

超市-黑暗商店-零售-沃爾瑪 圖片來源:Shutterstock
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有愈來愈多超市推出線上購物,甚至快速送達的服務。

美國大型超市不斷成長的線上訂單,也帶來新挑戰,店內的小通道,人多的時候要逛就不容易了,現在還要應付要取貨出貨的訂單,使得購物尖峰時段擁擠不堪。

因此,沃爾瑪、Albertsons、Stop & Shop、Meijer、Hy-Vee等企業,想出了解決辦法,打造所謂的「黑店」。

在店內推出自動化的迷你倉庫,以及開設「黑暗商店」,也就是看起來像是超市,但顧客無法入內的店面,負責準備出貨和自行取貨的訂單。

目前雖然只有約5%的美國消費者會上網購買食品雜貨,但分析師預期,未來幾年這個數字會持續上升。

沃爾瑪訓練超過3萬員工,負責處理線上食品雜貨訂單,但在週末等尖峰購物時段,這有時會導致自家店面的貨架通道擠滿員工。

沃爾瑪美國總裁福蘭(Greg Foran)今年稍早表示,有位高層向他抱怨,「週日去店裡購物時,常得在通道裡擠來擠去,真的非常讓人討厭。」

零售及食品雜貨顧問公司Brick Meets Click共同創辦人畢夏普(Bill Bishop)表示,與第三方服務的食品雜貨商,店裡負責處理生鮮代買服務Instacart訂單的人,常會和顧客一樣多。

食品雜貨店的毛利微薄,人工理貨、包裝和運送的成本,對它們來說是相當昂貴。正因為如此,它們希望能利用科技來減低成本,並避免貨架通道過於擁擠。

「微型出貨中心」

Albertsons和Stop & Shop正在自家店面的後勤區,測試自動化的「微型出貨中心」,專門處理出貨和自取訂單。Albertsons在兩間店面利用機器人準備訂單,並表示這加快了理貨流程。

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荷蘭皇家阿霍德(Ahold Delhaize)旗下的Stop & Shop,則在康乃狄克一間店面的後勤區,建造1.2萬平方英呎的全自動出貨中心,負責服務該郡。Stop & Shop是透過自家的線上服務Peapod提供運送服務。

Meijer本月也宣佈開始測試微型出貨中心。Meijer策略供應鏈計畫總監漢達(Sid Handa)表示,會與物流廠商合作,使「店面最大化」並擴增線上選擇。

沃爾瑪則在新罕布夏推出試驗計畫,利用自動化推車揀取顧客訂購的產品,送交給沃爾瑪的員工,由員工處理後續事務,以供出貨或自取。

部分分析師表示,這類模式有其優勢。

與大型的中央式倉庫相較,店面與顧客的距離通常比較近;專家表示,正因為如此,微型出貨中心可以為食品雜貨商節省運送成本。

富瑞(Jefferies)分析師曼德維爾(Christopher Mandeville)在本月稍早的報告中表示,「微型出貨中心,幫助零售商解決了勞力和最後一哩這兩個成本難題。」

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曼德維爾預估,從中央倉庫運送食品雜貨的成本,通常約為店內微型出貨中心的2倍。

食品雜貨商也在測試所謂的「黑暗商店」,將理貨流程完全移出門市。

部分黑暗店面擁有自動化設施,部分仍然得由員工負責理貨。

食品雜貨顧問公司Locai Solutions創辦人德姆科(Michael Demko)表示,「黑暗商店是食品雜貨領域的新興趨勢。」

沃爾瑪最近在芝加哥外圍,開設了4萬平方英呎的試驗性Walmart Pickup Point。顧客駕車來到此地、將汽車停到指定停車位之後,沃爾瑪的員工就會將訂購產品放進後車廂。此外,沃爾瑪也可以從這裡出貨。

這間店面內部,看起來就像是一間銷售食品雜貨和日常用品的沃爾瑪,只是顧客無法走入店內。

Stop & Shop在麻州設有一間5萬平方英呎的黑暗商店,那裡原本是一間專門為了出貨而設的食品雜貨店。

Hy-Vee正在測試4間黑暗商店。Hy-Vee發言人表示,內部看起來與一般店面相似,只是沒有標示,地點也經過特別挑選,既可滿足線上訂單,也能讓傳統店面「繼續服務喜歡店內體驗的顧客」。

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參考資料:CNN、BBC
 

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