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Uniqlo退燒,日本當紅服飾品牌竟是工人服

Forever 21宣告破產,擁有 「23區」等日本OL最愛品牌的服飾大廠Onward,也宣布將關閉全球兩成店面。當服裝產業難掩頹勢之際,日本卻竄出連續8年獲利創新高的超人氣服飾「Workman」。日本國內展店數,已超越優衣庫(Uniqlo)的Workman,為何能從專賣工作服的「職人之店」,成功跨界大眾服飾,稱霸幾乎沒有競爭者存在的千億藍海市場?

Workman- 優衣庫- Uniqlo- 機能服- Forever 21- 23區-快時尚 圖片來源:取自推特ワークマン/WORKMAN Plus【公式】
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9月初,在日本新宿舉辦的Workman秋冬時裝秀,刮起猛烈狂風,大雨直灌。台上的男模特兒,仍身手矯健攀著單槓前進,女模特兒的髮妝,和笑容一樣篤定,絲毫未受雨水波及。

不只在伸展台上,在日本服裝市場,Workman也正刮起同樣的強勢旋風。

去年8月,成立近38年的Workman,首度挑戰在購物中心開店。原本公司把年營業額目標定在1億2000萬日圓(約3500萬台幣),沒想到生意太好,只花了3個月就達標,於是把目標上調到原來的3倍。

(取自推特ワークマン/WORKMAN Plus【公式】)

今年第一季,Workman稅後利潤約10億台幣,比去年成長了50%。9月25日,Forever 21傳出破產消息的同時,Workman股價衝上歷史新高,讓資本額只有5億台幣的Workman,市值增加到1800億台幣。(延伸閱讀:瀕臨破產 Forever 21做錯了什麼?)

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