過去廣告行銷採取的是單向溝通方式，品牌將商品訊息透過媒體傳達，改變消費者的認知與行為。然而在資訊爆炸的時代，消費者對訊息獲取的管道越來越多元，傳統盡善盡美呈現美麗的廣告或教學試用影片，已無法全面讓消費者買單。如何革新內容博取閱聽人目光，同時又能兼顧品牌的形象與高度，已成為各大品牌最重要的課題。
廣告能產生共鳴，才能真正與消費者互動與連結
針對#BareSkinChat微影集成功引發網路社群熱烈討論，SK-II全球副總裁Sandeep Seth表示：「我們觀察到現在的消費者不喜歡強迫推銷，品牌不能再只想著增加銷量，而是要讓消費者產生共鳴，SK-II青春露是經典產品，我們也不斷構思各種內容，希望真正與消費者互動和連結。」揮別傳統廣告的溝通方式，顛覆大眾以往對美妝廣告的觀感，「我的天啊，太有梗了」、「想要一看再看！」、「這居然是SK-II出品的廣告」，從來自全球網友在#BareSkinChat影片的留言可知，SK-II已跨越東西方的行銷疆界，成功引發消費者共鳴與話題。
意想不到的國際巨星組合，引發網友「追劇熱潮」
從各層面來看，#BareSkinChat確實做到了許多掌握消費者眼球的行銷內容。以東西方國際明星與搞笑諧星合體的組合，拍攝日本版及美國版兩部微影集，當日本搞怪天后渡邊直美及喜劇脫口秀主持人詹姆士戈登James Corden，分別闖入國民女友有村架純及超殺女克蘿伊摩蕾茲Chloe Grace Moretz家中，在浴室場景裡互動出創意幽默的閨蜜保養劇情，連演出者都樂在其中。
娛樂性十足的拍攝手法，打造出一系列充滿喜感並讓人忍不住一看再看的短片影集，甚至引發美妝及時尚界網友集體「追劇熱潮」。SK-II成功將議題持續發酵，透過網路社群熱絡的討論，進而影響到更多的潛在消費者。
創新思維，廣受網路世代瘋傳迴響
在女性保養市場已是霸主地位的SK-II，在資訊爆炸的環境下，仍不斷保有創新思維，以閱聽大眾最能夠接受的方式與管道進行溝通，#BareSkinChat影片中許多體驗Pitera™—「SK-II青春露」的內容，也意外地受到年輕族群的廣大迴響。
渡邊直美的Beatbox 拍拍奇招、詹姆士戈登拍攝時下最流行的ASMR Challenge影片，以及與克蘿伊摩蕾茲在浴室中大跳踢踏舞等，充滿視覺、聲音與觸感的橋段，與年輕世代關注的事物做連結，成功拓展消費族群。
BareSkinChat第6集
#BareSkinChat 美國版ASMR
突破統廣告行銷思維，從消費者想看、願意看的角度出發，構思能引起消費者共鳴的內容，再進一步融入主要廣告訊息「保養可以很簡單，你只需要一瓶神仙水」
把複雜的訊息精簡且精準溝通，才是SK-II屢屢能在市場上引發討論熱潮的主要原因。
看更多SK-II #bareskinchat
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