「數位原住民」曬健康 健身零售風行全球

運動休閒題材在2019年延續全球健身潮持續發燒，相較於兩位數字滲透率的歐美成熟健身市場，亞太市場近兩年正值風潮浪頭，其中包括重量訓練、瑜珈、飛輪等活動人氣急升，年齡介於17至37歲的「千禧世代」以及「數位原住民」尤其是主力族群。「數位原住民」習慣運用社群媒體「曬健康」，數位同溫擴散效應推波助瀾，在社群媒體「曬健康」宛若風行草偃，健康樂活價值觀登上全球數位新舞台，如此生活態度更預視了千禧世代的工作觀以及新型態消費取向。

根據世邦魏理仕《千禧世代大調查》旗艦報告顯示，千禧世代在職場上重視自我實現的滿足感，擁有健康職場環境以及工作生活平衡更是影響千禧世代選擇工作的主要原因之一，此外，受到人口老齡化所帶來的挑戰，追求健康老化的養生觀念，重塑了普遍人的健康價值觀，也因此推升了亞太區相關體育服飾用品銷售、保健食品銷售以及健身工作室供給的成長。

觀察台北市運動品牌零售店的發展，2017年堪稱是台北運動品牌旗艦店開幕元年，包括Nike、Jordan、adidas、NBA、Under Armour、Lululemon都陸續在台北信義計劃區、東區及西區等精華地段開設大坪數的品牌旗艦店。以Jordan為例，2017年1月在信義計畫區開設號稱全亞洲最大，占地超過200坪的旗艦店，除了全系列配備以及獨家限量商品，更結合新科技開設客製化服務，提供消費者自由選擇打造個人風格，更加強品牌在線上及線下的顧客服務，增強顧客對品牌的忠誠度。