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隨著影音平台的崛起，各Youtuber皆以龐大的訂閱數、影片瀏覽數讓人驚艷。
但仔細檢視這些數字，仍有兩個迷思待解：訂閱數不一定代表消費者會高度黏著觀看，就如FB社團追蹤數大，但粉絲活躍率可能偏低；另外，影片瀏覽數高，但觀眾只是「無意識」讓影片跑一跑，其實螢幕前根本沒人看。
以品牌經營的角度來看，究竟哪些Youtuber是有效的？各Youtuber在消費者間的心占率究竟如何？
東方線上消費者研究集團三月份最新出爐的消費行為研究，請一千位受訪者回憶過去一個月實際觀看過、且最常看 (亦即能夠明確指認出來) 的 Youtuber，選出一百大Youtube，作為各頻道在消費者內心印象的參考指標。
表一 哪些Youtuber住進消費者的心裡？
心占率比訂閱率更重要
一個有趣的發現是，訂閱人數愈高，在消費者的心占率未必也有好表現 (消費者能夠回憶指認的觀賞對象)。
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