【奧美觀點】品牌耍幽默，如何加分不減分？

又快到愚人節整人的旺季，許多品牌會在這天來點社群梗耍點幽默。隨著內容行銷大行其道，品牌具有幽默個性，似乎讓人們更容易親近，但若執行不當卻有可能造成雙面刃效果，傷害品牌形象。究竟品牌該如何看待幽默感？

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發布時間：2019-03-22

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每年到了三月底左右，許多品牌宣傳者會開始規劃四月一日愚人節這天，來點社群梗耍點幽默。隨著內容行銷大行其道，品牌具有幽默個性，似乎讓人們更容易親近，也更具人性化。

但若執行不當卻有可能造成雙面刃效果，傷害品牌形象。究竟品牌該如何看待幽默感？

美國行銷期刊曾調查具有幽默感的品牌廣告，的確讓人們比較容易回想、評估，甚至產生購買意願。知名市調公司益普索調查也指出：全球近五成消費者樂於分享社群媒體幽默好玩的事情。由此可見，善用幽默感可為品牌加分。

那類型品牌適合耍幽默？

當然並非每個品牌都適合耍幽默，這與行業特性、品牌DNA與目標對象有關。

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