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現在走進兩大超商，冷藏櫃上有幾款特別引人注目的飲料：77草莓乳加牛乳、旺仔小饅頭鮮乳、義美紅豆牛乳、新貴派草莓牛乳，讓人懷疑，超商店員是不是把商品上錯架了？
答案，當然是沒有。而是這兩年，超商通路正在颳起的「奇趣飲料風」。
這波風潮的推動者是7-11與全家兩大便利商店。全家去年和5家品牌合作、獨家推出6款飲料，以限期限量方式銷售，意外炒熱話題。首款推出的乖乖椰子牛乳，兩週就狂銷20萬瓶。
奇趣飲料風潮的起點，要回到2017年底。
全家便利商店商品部長吳雅卿，當時正苦惱隔年的年度計劃，尤其在提升老品牌和成熟品類如零食的業績上，壓力特別大。「像乖乖近年推出許多聯名新口味，但對消費者沒有太大刺激，賣得好的永遠是五香和椰子，銷售上較難突破。」
