股價大跌7成，「極度乾燥」不潮了？

不只台北東區門市收掉，「極度乾燥」Superdry經營也出現大問題，股價在過去一年跌掉7成，又傳出裁員200人，潮牌Superdry不潮了嗎？

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發布時間：2019-03-13

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不要被「極度乾燥」的日式漢字給迷惑，其實Superdry是不折不扣的英國牌子。

從市場擺攤起家，最後成功站上潮牌形象，在全球擁有許多粉絲，獲得相當的成功。

但是這家創立16年的品牌，卻面臨衰敗。股價在過去一年下跌超過7成，去年12月獲利亮紅燈，上週更宣布裁員200人。

Superdry怎麼了？

Superdry由霍爾德(James Holder)與鄧克頓(Julian Dunkerton)共同創辦，其中鄧克頓在2018年3月悄悄從董事會辭職下台，當時他的說法是他想把時間花在別的事情上。

但是同一時間，Superdry的命運也開始惡化。

沒過多久，就傳出鄧克頓想要以品牌和產品總監的角色重回董事會。他與現在的經營團隊爆發口水戰，批評零售商的「誤導策略」，包括像是減少店面與網站的庫存，他馬後砲地說，他一直覺得這是會失敗的。

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