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少了「老佛爺」拉格斐的香奈兒,未來會怎樣?

法國時裝品牌香奈兒創意總監拉格斐(Karl Lagerfeld)辭世,他擔任香奈兒創意總監長達35年,沒了老佛爺,香奈兒會怎樣?未來會上市或者出售給覬覦很久的LVMH嗎?

香奈兒-拉格斐-Karl Lagerfeld-精品 圖片來源:shutterstock
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拉格斐曾言,「我非常接地氣,只是接的不是這個地球。」他85年前出生於漢堡,拉格斐可能從來不覺得自己屬於這顆星球,但也非常知道這裡的富有居民想穿什麼。

他是法國高級訂製服領域最偉大的藝術家之一,地位與迪奧(Christian Dior)、香奈兒(Coco Chanel)、聖羅蘭(Yves Saint Laurent)相當。他擔任Chanel創意總監長達35年,也讓Chanel成為今日的跨國品牌。拉格斐辭世,必定會讓巴黎人有許多事情可以聊,目前也已經出現了許多Chanel未來走向的謠言。

Chanel擁有者維特摩兄弟(Alain and Gérard Wertheimer),有一大部分財富得歸功於拉格斐。兩人請拉格斐接掌Chanel之時,拉格斐認為這個品牌已然過氣。

香奈兒的著名套裝設計,主要顧客是中年女性;拉格斐則以更長、更細的線條與華麗的細節,將Chanel風格現代化。他是個工作狂,幾乎不休假,每年設計約14個系列,從高級訂製服到高檔時尚皆有。他常說,「設計就是呼吸,如果我不能呼吸,那就麻煩了。」

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Chanel那知名的奢侈浮誇時裝秀,亦有其目的。模特兒環繞著彷如正在升空的115英呎火箭,或是放滿Chanel洗衣粉、蕃茄醬和義麵的假超市,話題性十足,不但有助銷售精緻昂貴的服裝,亦有助銷售太陽眼鏡、香水等利潤豐厚的配件。

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拉格斐身邊的人,也對時尚業務擁有異常的直覺;曾長期擔任Chanel行銷主管的海盧(Jacques Helleu),了解保護精品品牌的重要性。早在其他時尚品牌了解其重要性之前,Chanel就已經在捍衛自己的智慧財產權。

去年,Chanel公開了那個曾經嚴格守護的秘密,亦即手提包、香水、化妝品、服飾、珠寶、鞋子等各種產品,以及獲得強力保護的品牌,究竟帶來了多少報酬。創立108年來首次公開的營收數字顯示,Chanel2017年營收達96億美元,營運利潤為27億美元。

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香奈兒的營收和聲望極吸引人。據稱,全球最大精品集團LVMH的老闆阿爾諾(Bernard Arnault)已對Chanel垂涎數年。去年,Chanel財務長布隆迪奧(Philippe Blondiaux)否認有任何出售或上市計畫。

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內部人士表示,維特摩兄弟曾誓言,讓拉格斐在過世前都能一直保有他的職位。現在,Chanel的計畫會改變嗎?零售顧問公司Atreus的波文特(Dirk Boventer)表示,出售仍舊不太可能。執行長阿蘭.維特摩宣佈,拉格菲的接任人選,就是他最親近、最信任的同事維亞(Virginie Viard)。維亞必須打響名聲,而在那之前,少了拉格斐的Chanel,對潛在投資人並不是那麼有吸引力。

(本文由「經濟學人」獨家授權轉載)

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