品牌世界「大者恆大」、「贏家通吃」的時代已經終結。
消費者生活型態調查公司東方線上，從累積近二十年的消費者行銷資料庫（E－ICP）發現，市場前三名、前五名的市佔率，逐年下滑，新竄起的品牌快速搶進市場前十名，瓜分掉長期被大品牌佔據的市場。
「十年前，品牌前五名的市佔率通常就佔了七成，品牌面孔也不會有太大改變，」東方線上副總監楊少夫點出落差。
穩定的世界已不復存在。楊少夫發現，從2013年到2018年，乳液、化妝品、沐浴產品品牌調查顯示，前五名的市佔率不斷下滑。
其中，沐浴用品的降幅，更高達十個百分點，市佔率被五名後的產品侵蝕。
不僅侵蝕，有些產品更是大洗牌。東方線上調查近三個月消費者實際使用，且在實體通路可購買的品牌，比較2014年與2018年結果，不過間隔四年，前十名只剩一半留在榜單內。
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