在講何謂「內部投資」以前，我們必須先花一點時間來說明「喜歡」是什麼。喜歡是由兩種成分組成的，一是「投射」，二是「投資」。在戀愛關係裡的「投射」，大概會有三種情況：
情況1. 自身的投射
每個人多少都有一些自身認為的缺憾，認為自己少了些什麼、不夠完美。而能彌補我們認為自己不夠完美的地方的特質，就變得特別可貴，我們會特別注意這種特質的存在。只要這種特質存在於他人身上，我們就特別容易被對方吸引，尤其是異性。
所以我們很容易發現，某些類型的人都會喜歡特定類型的對象，例如安靜內向的人，通常容易受活潑外向的人吸引；小心謹慎的人，通常容易受大膽積極的人吸引；拘謹有禮的人，通常容易受直接坦率的人吸引。
