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從沒沒無聞到賣座破億的電影《一屍到底》，是今年夏天日本電影界最大的話題。《一屍到底》一開始說有多沒名氣就有多沒名氣，全日本只有2間電影院上映。
但《一屍到底》靠著有趣的拍攝手法與社群媒體上的口耳相傳，造成上映首週後，那2間電影院大爆滿，售票處大排長龍，因為網路訂票已經完售，不去現場排隊碰運氣根本不可能輕易買到票，盛況宛如當年的《鐵達尼號》與《神隱少女》。日本媒體分析，這種「明明很想看卻很難看到」的狀況，搔得電影迷心癢難耐。
經過一番千辛萬苦，終於進入電影院時，觀眾的期待感已經升得很高，而電影內容又極其有趣，讓觀眾有了「不論如何都想推薦朋友來看、但絕對不能爆雷」的想法，眾口一致地在社群媒體寫下各種不劇透的讚美、心得，於是推特等社群網站瞬間被這部電影洗板。這種朋友圈「不爆雷無從推薦起，但死都不能說」、「相信我就對了，真的很好看」的口碑宣傳，成功挑起了民眾的好奇心，然後病毒式擴散到全日本，在海外也引發類似的宣傳效果。
