iPhone愈賣愈貴！對台灣是好消息嗎？

採用台積電最新的7奈米製程、速度最快的晶片，6.5吋OLED螢幕的iPhone XS Max以1,099美元的售價，再度刷新去年iPhone X價格999美元的紀錄。全球智慧型手機市場進入衰退期，為什麼蘋果還敢漲價？這對代工的台廠會是利多嗎？

圖片來源：蘋果官方YouTube

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發布時間：2018-09-13

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台北時間13日凌晨一點，蘋果執行長庫克（Tim Cook）在電影「不可能的任務」（Mission Impossible）的配樂中，在開場影片的大螢幕裡，接下神聖的遙控器。輕鬆的開場，在賈伯斯劇院裡響起一片掌聲。（延伸閱讀：【蘋果發表會】螢幕最大、價格最貴iPhone登場　Apple Watch三大功能成救命利器）

現實生活中，庫克也在執行一場「不可能的任務」。這個8月初才剛成為第一個市值破一兆美元的美國企業，現在就要在日趨成熟的智慧型手機市場推出三個新款iPhone，維持營收獲利和股價的成長動能。

玄機，就在三款手機的訂價。

全球智慧型手機衰退，用訂價強化市場區隔

6.1吋LCD螢幕的iPhone XR開價26,900台幣，比去年推出的同等級機種iPhone 8漲價1400元。搭載OLED螢幕的5.8吋iPhone XS，價格和去年的旗艦款iPhone X一樣是35,900元起，但6.5吋iPhone XS Max價格則是39,900元起。

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