人口不到600萬、本土面積及人均GDP與台灣相仿的丹麥，有著自由活躍的媒體環境；然而，他們也像台灣一樣，面臨人口老化、經濟放緩的大氣候結構，以及新聞業遭受科技平台侵蝕，力求掙扎轉型的小氣候。
在艱困環境下，丹麥近年仍有不少新創媒體，企圖吸引不同年齡層讀者，最受矚目的是網路原生媒體Zetland 。
Zetland成立於2012年，一開始立志做深度新聞網站，產製介於雜誌與書籍之間的專題報導，每一專題可獨立付費下載，他們稱之為「單曲」。後來發現無法支應營運，2015年，他們推出網路群眾募資，募得8萬2000多美元。
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募資成功又帶來120萬美元的創投資金，讓他們轉型改版，每天出版四到五則長篇文章，著重新聞分析與議題詮釋。
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