裴瑞提（Jonah Peretti）是社群話題大炒家，人性癖好的敏銳觀察者，也是身價2.6億美元的媒體執行長。熱門網站「BuzzFeed」是他一手創建的王國，寵物性格十大祕辛、你最像哪個影集主角、卡戴珊家族恩仇錄、60秒美食烹飪影片……這類題材是他擴大版圖的攻堅利器。
然而，BuzzFeed旗下有個採訪單位，以傳統新聞手法報導嚴肅議題，例如前年大選期間，率先揪出造假新聞網站，或獨家揭露凱文史貝西性侵醜聞、美政府在波多黎各風災中失能，去年更以「跨國企業如何利用爭端解決機制，在不同國家的環保法規鑽漏洞，藉以剝削窮國」的調查報導，首度入圍普立茲獎。
彷彿多重人格，一個BuzzFeed，截然不同的兩個世界。7月中旬，BuzzFeed News獨立為新網站，網頁介面、視覺標誌、導覽分類完全不同，只在首頁保留主網站的類目入口，與那些吸睛照片、俏皮網路用語劃清界線。
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