紅毯上明星們爭奇鬥妍，佩戴的頂級珠寶也都以千萬元起跳，有些甚至到上億身價，在璀璨光芒與精緻雕工中讓人看了目炫神迷。但回歸現實世界中，這些頂級珠寶再美，卻也敵不過現實營收的考量。以Tiffany為例，2016年銷售額連續下跌，CEO也黯然下台，讓更多品牌不得不開始思考，如何推出更有個性但價格僅數萬元的輕奢系列，來抓住千禧世代的口味。
珠寶，是一段關係、某個難忘時刻
來自倫敦的Annoushka，可說是輕奢珠寶的代表之一。這個名字很多人也許不太熟悉，但它卻獲得英國凱特王妃、名模Gigi Hadid甚至樂壇天后蕾哈娜的青睞。設計師Annoushka Ducas曾得到英國女皇授予的大英帝國勳章，她也曾經創立另一個飾品品牌Links of London，並在2006年出售給希臘時尚集團Folli Follie。
Annoushka的飾品優雅都會，卻不失趣味性。
Annoushka表示，對她來說，飾品代表一段關係、某個難忘時刻、甚至是自己才知道的意義。「自己喜歡的飾品更像是一個閨蜜好友，可以永遠陪在身邊守護。」
設計師Annoushka Ducas
或許也因為如此，讓Annoushka多了分人性化的生動感。設計從貴氣典雅到玩味隨性都有，和一般頂級珠寶會大量運用白鑽不同，Annoushka選用黑鑽、粉鑽及黃鑽展現低調奢華；也有不少系列強調可以自己組合，像是字母項鍊、手鍊等，其中有一款「the crown」皇冠戒指還可以層疊搭配，是品牌的人氣產品。
品牌最受歡迎的皇冠戒指。
強調每一個飾品都可以依自己喜愛來「自由選搭」。
珠寶，是串起人生的獨特回憶
而在輕奢珠寶當中，最早掀起故事風潮的，莫過於2000年於丹麥市場首度推出「串飾手鍊」概念的Pandora。每一個串飾都有獨特的意義，女性可藉由自身的喜好選擇串飾串起自己獨有回憶，這種賦予情感連結的行銷手法，也讓Pandora在短短幾年，從一間小店一躍成為全球第三大珠寶品牌，僅次於Cartier和Tiffany。
在每個地區，Pandora還會推出代表地方特色的吊墜和串珠，比如在巴黎為埃菲爾鐵塔，在拉斯維加斯則是小骰子，到目前為止，至少已經推出200多種吊飾和600多種串珠。而Pandora也積極向外尋求合作，2014年與迪士尼合作，推出迪士尼主題系列，更是推動銷售成長。
Pandora被喻為最會說故事的珠寶品牌。
去年首度進駐台灣，同樣來自丹麥的Trollbeads，也是說故事的高手。第一顆Trollbead銀飾精靈珠的創作靈感，是一個6種不同表情的臉譜，它會隨著串珠轉動的角度變換著喜怒哀樂神情，這個世界第一只串珠，也讓Trollbeads的作品從此注入更多豐富性。
Trollbeads的串珠除了琉璃跟金銀，還有瑪瑙、鑽石等高單價珠飾。
Trollbeads品牌名字在丹麥文的意思為「精靈珠」，承襲北歐對神話的推崇及大自然的景仰，作品多見動物花卉等自然生態，顏色相當飽和多彩。加上每一顆琉璃珠都是純手工製作，顯得獨一無二，就連艾瑪華森也是品牌愛好者。
多款琉璃珠可供選擇，也豐富手鍊不同表情。
至於其他輕奢珠寶品牌如美國彩寶品牌Enzo、英國Monica Vinader、CARAT、澳洲的Oroton等，也都各自擁有明星擁護者。隨著這股輕奢主義的興起，也彰顯了生活不再只是小確幸，而是能更加盡情享受生活的美好。
