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去年耶誕節，日本TBS電視台和美津濃（Mizuno）合作推出桃紅色手工跑鞋Atlantis RII。限量50雙，每雙售價6萬日圓（約1.6萬台幣），沒幾天就全數售完。
6萬日圓有多貴？日本一般跑鞋售價約1萬到1.5萬日圓，馬拉松跑鞋中最高價的Nike Zoom Vaporfly 4%，售價約2.4萬日圓。為什麼這雙Atlantis RII可以賣到耐基（Nike）跑鞋價格的近3倍？
不只限量跑鞋高價售完，製造商美津濃股價12月一度衝上3580日圓，站上9年來新高。
這股跑鞋熱的背後推手，就是TBS去年10月推出的電視劇《陸王》。與該劇合作的美津濃股價在播出期間大漲近10%。
從「百倍奉還」到傳產逆轉勝！
「部下的功勞屬於上司，上司的失敗是部下的責任。」5年前，日劇《半澤直樹》裡，銀行小職員咬牙宣告「百倍奉還」，與銀行內外的敵人奮戰到底，在日本創下46.7%的收視高峰，刷新歷史紀錄。
