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從日治時期起，高雄鹽埕區是高雄最繁華興盛的所在，如今，走在鹽埕商圈，隨處可見幾十年老店，屹立不搖。高雄市政府文化局長尹立曾表示，鹽埕埔在高雄的經濟發展中，佔有舉足輕重的歷史地位；在文創起飛的年代，這些鹽埕起家的老店們，又承先啟後開創新局面。
做出第一支全部零件都是台灣自製鋼筆的SKB文明鋼筆，前身在日治時期為綠屋文具商店。二戰後，創辦人盧榮火從日本人荒川五郎手中接手經營，改名「文明書局」，販售文具，也進口國外鋼筆、零件，自製各式筆，經營至今超過一甲子，仍是鹽埕區招牌的老字號。
搭上台灣經濟起飛的順風車，大約在1966至1971年間，人們開始有能力消費奢侈品，鋼筆成為身分地位的象徵，SKB文明鋼筆高雄門市店長林姿吟指出，「能有一支好鋼筆，是一件引以為傲的事。」
當時暢銷的22型鋼筆定價75元，相當於一般人四分之一月薪。許多父母存錢，就為了買一支鋼筆給孩子，當成畢業贈禮或慶祝金榜題名。
1970年後鋼筆式微，SKB轉型改推價廉的原子筆，開啟台灣學子在書寫上的方便之門。至今，SKB秘書型原子筆仍是銷售歷史最悠久的一款產品，且持續販賣中。接著也跨足彩繪領域，推出喜洋洋彩色筆，陪伴許多人的童年。
數位衝擊：年輕人不拿筆怎麼辦？
然而，文具老店再次面臨挑戰，遇上的困境是現代人愈來愈少拿筆寫字的數位衝擊。（延伸閱讀：專注力不如金魚的年代 用紙筆找回自己）
「文明鋼筆不能不賣鋼筆，」林姿吟表示，公司決定將焦點再度轉回高單價的鋼筆，像用黃銅、綠檀木等高級材質做成筆身，增加質感；推出鋁合金鋼筆，營造科技感，也拉低使用者的年齡層；開拓聯名款，例如跟電影《KANO》、民歌四十跨界合作推出復刻鋼筆等。成功地轉換銷售主力，讓整體營收未受鍵盤時代太多影響，目前業績有八到九成來自精品筆。
同時舉辦在地文具展、邀請鋼筆花體字名家授課，讓更多人認識品牌，為保守的老字號注入跨界新活力。
日前落幕的「2017高雄設計節」，主辦單位指出，SKB的秘書原子筆、喜洋洋彩色筆，陪伴許多民眾念書寫作業。與時俱進，SKB重新包裝原子筆，例如與高雄設計節推出期間限定款，用時下年輕人喜愛的湖水綠、珊瑚粉等色調，重新擄獲年輕人目光。
高雄中央公園英迪格酒店市場傳播經理李姿瑩觀察，在目前多用電子產品交流的時代，SKB以文青文具店的姿態，重啟每個人使用鋼筆的經驗，除了將筆身改造年輕化、增加許多顏色的墨水，並開設寫字課程，完全符合新世代的喜好。「當傳統碰上創意，將會帶來更有溫度的回憶。」
老店轉型的最大競爭力：老
商研院經營模式創新研究所副所長李世珍表示，「老店轉型時的最大競爭力就是老，因為老，有文化、有歷史，」尤其當這項產業，其他對手都已經不做了，只有一家堅持著，便顯得特殊，「原本可能是通用性產品，變成獨佔文化。」
相較於新創產業，李世珍分析，老品牌的優勢包括「文化歷史、品牌口碑、商品品質。當然，本身要能對技藝傳承有所堅持，」日本有許多百年甚或千年的品牌，好技術之外，也保存了古代工匠對品質的要求、工作的細節，「這種堅持是一種態度。」
老品牌在經營的經驗、傳承的技藝等特殊性，是新品牌難以取代，然而，李世珍也提醒，若老店只是想著跟上時代做轉變，沒有思考本身的核心價值，隨著潮流走，比較容易消失在潮流之中。
李世珍建議，品牌該「創造顧客新的價值，」不一定是推出新產品，也可以賦予既有產品新價值。「重新定位價值時，要有創新創意，擺脫原本的使用功能。」
例如鋼筆，過去是書寫工具，如果成為禮品，便需要重新定位精緻度，筆身有特殊設計或限量款；或賦予富於它紀念性跟意義，變成身分象徵、歷史見證。
文青夯行程，重新體驗書寫的價值
選在起家厝的原址，當年只賣文具用品的文明鋼筆，重新擦亮被淡忘的招牌。現在不僅繼續賣文具，也提供製作原子筆的活動，短短幾分鐘、簡單的四項步驟，每個人都能做出一支專屬的筆，絕對是獨一無二。體驗書寫，可是鍵盤時代最潮的行程。（延伸閱讀：我寫，故我在）
這裡也是迷你的「筆」博物館。店內陳列歷年開發推出的筆款，例如第一款透明筆桿或香水筆芯的原子筆。消費者或許不會記得自己拿過的筆型號，林姿吟笑著說，但幾乎每個人都會在此找到自己用過的原子筆，並發出驚呼聲，因為那是種成長的記憶。而從使用的筆款，也可以判斷對方的年紀。（延伸閱讀：找到屬於你的鋼筆）
「當消費者對產品有了情感連結，就會發生更多可能性跟價值，」李世珍說。（責任編輯：洪家寧）
