●第一、看iPhone X的需求
本報周一引述國內相關供應鏈報導，蘋果下修iPhone X明年首季銷量預估，由5,000萬支減為3,000萬支。
不少分析師認為，iPhone X高價位和缺乏用戶真正在意的功能會影響銷量。國金證券分析師張斌在周一的報告中也寫道，手機出貨量可能低至3,500萬支，較前次他的預估少1,000萬支。他表示，在滿足第一波需求後，市場現在擔心iPhone X的高售價可能削弱第1季需求。
JL Warren Capital稱，預計2018年第1季出貨量料從今年第四季的3,000萬支降至2,500萬支，因為一些蘋果供應商的訂單減少。這家總部位於紐約的研究公司上周五給客戶的報告中指出，由於iPhone X高價位，缺乏有趣的創新，這一下降反映了需求疲軟。
報告寫道：「利空消息是，高度宣傳和推廣沒有提高全球對iPhone X的需求。」
●第二、蘋果服務是否持續成長？
蘋果執行長庫克曾表示，蘋果光是服務事業就相當於財星100大企業的規模，最近一個會計年度的營業額達299.8億美元。隨iPhone主業擴張達到極限，蘋果可能考慮將服務列為下一個拚成長的領域。瑞穗的Lamba表示，銷售iPhone如今像是一種「換機事業」 ，服務正可以彌補營收成長趨緩的不足。
蘋果已表示，未來一年投資10億美元於電視內容，另外也以4億美元買下音樂辨識App開發商 Shazam 。蘋果的支付和雲端事業也是服務的一環。Lamba說，值得留意蘋果在服務領域的動向。
不過，Lamba也強調，服務事業要達到iPhone的表現「相當困難」。
Lamba對蘋果給予「中性 」評級，目標價為160美元，較上周五收盤175美元低8.5%。
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