在190多個國家和地區提供服務的Netflix一直未能進入中國市場。該公司在主力的美國等已開發國家市場面臨著用戶增長放緩的苦惱。進入最後的巨大市場中國成為Netflix的緊迫課題。
然而，由於內容流通受到限制，谷歌、Facebook、推特和YouTube等美國互聯網企業大部分都未能在內容流通領域打入中國市場。在視頻發佈領域，由於中國有樂視等本國企業，在産業政策上也很難得到中國政府的批准。
而且，中國政府從2016年春季開始對包括APP在內的網路內容加強了監管，在十九大召開之前絲毫沒有放寬監管的跡象。從2017年開始還加強了對翻牆軟體VPN服務的監管。
蘋果曾通過監管相對比較寬鬆的終端捆綁銷售的方式，在中國開展了內容提供服務，但從2016年4月開始，蘋果的「iTunes」服務被禁。
在美國互聯網企業中，成功打入中國市場的只有印象筆記（Evernote）。該公司同意將中國客戶的數據放在中國國內，開發了專門的中國版軟體。通過與騰訊控股的服務聯動提高了便利性，擴大了用戶。由於印象筆記不涉足廣告和個人信息分析業務，因此沒有受到針對媒介企業的限制。
一名熟悉中美企業法務的律師明確表示，「美國的互聯網企業進入中國市場是政治問題，難度因規模和業務類型而異」。也就是説，選擇合適的業務類型並縮小規模是成功進駐的秘訣。
因此，Netflix效倣了有過先例的迪士尼以內容企業的身份進駐中國市場的方法。通過把內容流通業務委託給與政治關係密切的中國企業，來規避當局對媒介企業的限制。Netflix將商機限定為內容授權來開闢道路。
Netflix之所以能夠進駐中國市場，是因為在內容流通轉向自主內容的競爭中投入了鉅額資金用於製作內容。競爭對手亞馬遜也擁有自己的工作室製作自主內容。蘋果擁有自己的網路廣播電臺等，擴大向內容的投資。目前已進入亞馬遜、推特和Facebook等爭相購買體育賽事網路轉播權的時代。
Netflix證明瞭內容可能成為進駐中國市場的一個突破口。在美國的互聯網企業之間，自主內容的製作和購買競爭可能會變得更加激烈。
日本經濟新聞（中文版：日經中文網）紐約兼松雄一郎
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