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打造國民品牌 富邦做對哪些事?

當其他金融業朝北部大都會集中,富邦卻向南部偏鄉挺進,還進軍體壇,跨足電信、電商、娛樂、傳媒,服務如百貨公司應有盡有,高服務滲透率,讓富邦從都會品牌變身國民品牌。老闆蔡明興說,我們做的其實都是本業。

富邦集團-蔡明興-富邦人壽-台哥大-大無疆計畫-青年返鄉-FinTech-企業策略 圖片來源:黃明堂
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三月二十五日,新莊棒球場,二○一七職棒球季開幕賽。「讓我們介紹場上貴賓……,」男女主持人賣力地,魚貫唱名本壘板後十三張椅子上的貴賓。

坐在前桃園市長、中華職棒會長吳志揚身旁的,是富邦集團董事長蔡明忠、富邦金控董事長蔡明興。他們是第二、三位被唱名介紹,球迷卻直到聽見富邦悍將顧問郭泰源、副領隊陳金鋒的名字,才不分內外野鼓起掌來,一波一波有如海嘯。

在棒球場上,富邦蔡家兄弟是一對知名度不高的新人。去年九月接手義大犀牛隊,成為繼中信兄弟之後,第二個投資職棒的金控。這兩位球團新老闆,花大錢將球隊改名為富邦悍將,聯手為職棒開幕戰開球。富邦悍將隊第一場對上中信兄弟隊,被譽為「金控大戰」。

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