一八七○年，美國教育家葛里菲斯到日本旅遊時說，兩百五十年來，「日本的主要產業就是玩。」如果葛里菲斯走在現在東京最大的玩具店「博品館」裡，可能會感覺似曾相識。
五層樓的博品館裡，青少年、上班族、爺爺奶奶，埋首在二十萬種小玩具之中。
市調公司Euromonitor統計顯示，瞄準二十歲以上消費者的玩具，佔日本國內玩具市場總銷售額的二七％。
隨著日本出生率下滑，成年消費者對於萬代南夢宮、Takara Tomy、三麗鷗等日本三大玩具商而言，至關重要。
擁有一一四年歷史的日本玩具雜誌《Toy Journal》總編輯伊吹文昭說，日本玩具公司是因應老年化的先驅。儘管經濟停滯，但過去兩年來，玩具業的表現依舊登上十年來新高。二○一五財務年度，玩具業的主要事業群（扣除電玩）銷售額較前年成長一○％，總額超過八千億日幣。
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