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2017才開年不久，包括亞馬遜（Amazon）、阿里巴巴（Alibaba）、蘋果（Apple）在內的3「A」巨頭，正面對一場來自實體世界的新挑戰。
眼前的戰局不同，戰術各異，但可以確定的是，實體產品和通路不死，而且正在絕地反攻。
紙本書還在，而且愈賣愈好
2007年，亞馬遜推出電子書閱讀器Kindle，質疑紙本書末日將至的聲浪日漸高漲。當時亞馬遜創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）硬是唱反調，咬定紙本書有其存在必要，「非常難以取代。」
10年後回頭看，貝佐斯說得沒錯，不僅紙本書還在，還有回春的跡象。
從美國出版業的統計數字來看，2015年，全球最大出版商企鵝藍燈書屋（Penguin Random House）營收總額，從兩年前的27億歐元（約876億台幣），成長到37億歐元。同年獲利，更比前一年成長超過5成，達到約5.6億歐元。
