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《衛報》 使出「讀者變會員」的魔法

快兩百歲的英國《衛報》變身媒體數位急先鋒,它是如何把兩千名員工的龐大機構搬到線上?如何把免費報紙的讀者,變成按時繳會費的會員?這場轉型實驗,持續大膽創新中。

數位英國-衛報-新聞媒體-新聞室-會員服務 圖片來源:黃明堂
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【數位專輯】你的英國印象是?他們這樣看英國

英國《衛報》所在的約克道(York Way)就在倫敦市中心北緣,國王十字車站邊。這個車站因為是哈利波特搭車的地點而聲名大噪,但全球媒體轉型有魔法嗎?

再五年就兩百歲的《衛報》,是公認的數位媒體贏家。

它從一個只在英國印製、發行的本國報紙,變成有美國版、澳洲數位版的國際媒體。每月瀏覽頁數高達一.三億。它在資料新聞學遙遙領先,二○一三年披露前美國國安局雇員史諾登(Edward Snowden)洩密的資料,它也是國際調查記者同盟(ICIJ)巴拿馬文件等大型專案,最緊密的伙伴。

四月底,《衛報》領先全球媒體,花十多萬英鎊,超過五百萬台幣,做出第一則運用虛擬實境(VR)的新聞。

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