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Burberry 走進鏡宮裡的虛實整合

英國精品品牌Burberry,在舊劇院改裝成的旗艦店裡,上演數位化時尚大戲。螢幕裡衣香鬢影、鏡子裡裙襬搖曳,銷售員手上的iPad裡,訂單一筆接一筆。

數位英國-Burberry-時尚產業-全通路體驗-數位行銷-品牌經營 圖片來源:黃明堂
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【圖輯】數位英國/走進24小時創業空間、在英國遇見模仿遊戲...

攝政街(Regent Street),是倫敦現代都市規劃主建築師納許(John Nash)規劃的第一條主街,是攝政王從住家通往後花園的通道。

從皮卡迪利圓環地鐵站鑽出,迎面是精緻巍峨的石灰石古典建築。十九世紀建築沿著寬闊的路面平行而建,不能想像橫跨兩百多年時空,皇室、上流社會在此地購物、社交的景象。

攝政街一二一號,Burberry(博柏利)旗艦店的所在地。位在倫敦現代都市計劃的第一條大街上,Burberry是公認全球精品世界擁抱數位的先鋒。

十年間由一個授權浮濫的老化品牌,轉身為《哈佛商業評論》深入研究的逆轉勝教案。

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