根據台新銀行內部的大數據分析顯示，過去三年女性消費行為的改變項目中，2015年消費成長最快的項目為運動俱樂部（177%）與家事服務(127%)，相較之下，日用品採購的成長率卻僅有24%，位居第三名。
女人愛自己 越來越注重生活品質
「從女性近3年的消費行為改變可以發現，女性越來越注重生活品質，充分展現出現代女性想要追求自主、愛自己的特性。」台新銀行客群經營處副總經理劉樹芬說。
劉樹芬在《天下雜誌》所舉辦的＜SHE時代論壇＞中指出，過去女人的角色以「媽媽、妻子、女兒」為主，追求男女平等與實踐他人或社會的期望；但隨著社會發展，女人社經地位提升，「媽媽、妻子、女兒 員工、主管」等多重角色讓女人追求更好的自己，更期待實踐自我理想與要求。
資料來源:台新內部大數據資料；資料年度:2015
早在20年前，台新銀行便以「認真的女人最美麗」為精神，領先推出女性專屬的玫瑰卡而贏得女人芳心，內部累積了龐大的女性消費資料。透過近幾年高度發展的資料分析，台新也從中獲得了更多關於臺灣女性的消費情報。
女性資產配置隨著年齡成長更加多元
如果要問哪個星座的女性最善於理財？根據台新銀行通過內部大數據資料庫的分析，射手座高居第一名，其次依序為：魔羯座、天蠍座、天秤座與處女座。
如果要問哪個星座的女性是消費高手？台新通過大數據分析得出的結果依序是：天秤處、天蠍座、處女座、獅子座與射手座！
台新於近三年積極培養資料分析的人才，藉由大數據的應用，除了能為市場帶來有趣訊息外，更重要的是，了解客戶群的優勢與劣勢，提供其適切的理財建議，進而提升台新客戶的滿意度。
以台新通過大數據分析來比較男、女族群的理財特性後也發現，30歲以下女性的投資比例竟然遠低於男性；但從30歲之後，不管是30-40歲、40-50歲、50-60歲或60歲以上，女性族群的投資比例皆比男性為高，顯示女人對追求金錢成長的渴望較晚開發。
再從資產配置的角度觀察，20-30歲女性的理財分配以新臺幣存款為大宗，比重在6成以上，可是對比於50-60歲的熟齡女性理財分配，存款比重明顯降低，而保險、基金、外幣和結構型商品的比重顯著增加。
劉樹芬認為，男性對追求金錢成長的渴望，明顯從20歲就已經展露，且證券投資比重不低，但女性會先從單純儲蓄、存錢開始，隨著歲數增長，投資的類型才跟著變多，顯示女性理財意識會隨著年齡而開發，甚至後來居上，比男性更圓熟於財富管理。
女性宜及早啟動資產規劃 善用時間複利為財富增值
女性為何活越久反越會理財呢？根據《天下雜誌》「2014幸福家庭理財觀」大調查顯示，家庭理財目的以育兒教育(71%)為最高，其次為退休(52%)、購屋(50%)、醫療金(42%)及旅遊費(35%)。
此外，這項調查也發現，臺灣8成的家庭認為經濟來源穩定是維繫幸福家庭重要因素。這些訊息間接說明了女性極可能是等到組成家庭以後，才開始重視多元理財的重要價值。
但隨著女性社經地位提升，劉樹芬以身為女性的立場建議，理財應該及早開始規劃，才能透過「時間複利」效果來累積財富，女性特別應該要在事業奮鬥期間多增加收入，才能拉高收入曲線，以多元資產來累積退休所需的養老金。
<收入、支出示意圖>
劉樹芬指出，複利效果必須透過時間拉長才能達到「利滾利」的效果，女性如果太晚才意識到理財的價值，往往時不我與，最好的方式是及早透過多元資產佈局，以降低市場波動風險的方式，靠穩定的報酬為家庭財富帶來增值空間。
「最懂女人心」的台新銀行，在信用卡、財富管理、家庭會員經營與數位金融等不同金融層面，都致力以認真、專業且貼近女人需求的角度，提供全方位的服務，希望可以成為女人當家作主時代的理財智慧好夥伴。面對女力崛起的新時代，女性的理財原力更要及早覺醒才行！
