黃哲斌：紙張的魅力　報紙的浪漫故事

在紙媒邁入嚴冬之際，拿自己的老本辦報紙，似乎不是好點子。據皮尤研究中心（Pew Research Center）統計，二○○四年全美報紙廣告營收還有四六七億美元，一四年跌到一六四億美元；相形之下，報社數位廣告從十五億爬升為三十五億美元，東牆根本難補西牆。

非營利新聞網站《ProPublica》總裁托菲爾（Richard Tofel）最近更指出，美國報業市場黯淡，他製表以二○一三年三月與二○一五年九月相對照，《華爾街日報》發行量原有一四八萬份，去年日銷一○六萬份、《紐約時報》分別是七三．一萬份與五十二．八萬份，最淒涼的是《今日美國》，一三年印製一四二萬份，去年實銷不足三十萬份。（一三年數字是美國報業組織公布的週間發行量，其後未再公開數據，一五年是媒體查核聯盟核實的週間有費報。換言之，前者包括公關報，後者更能反映實銷量。）

廣告

大氣候如此，三十萬人口的匹茲堡，境內兩份報紙若非鼓勵優退，就是開始裁員，同時都力圖數位化。然而，《印刷》相信能找到數位時代的類比縫隙，他們在官網「關於我們」寫著：「《印刷》不只告訴你市議會在做什麼，也報導你的市議員在做什麼；《印刷》會分享在地商業團體或社區團體的故事，關於他們如何形塑城東的風格。《印刷》不只聚焦於匹茲堡公立學校的大事，也會關注地區小學動態。我們的運動報導超越比賽分數，更告訴你城東居民如何熱衷賽事。」

沒錯，《印刷》也有官方網站，但找不到任何一則新聞，清爽頁面只有報紙簡介、當期提要、訂閱頁面及零售點、廣告委刊等資訊。其中，廣告委刊分兩種，一是商業廣告，一百美元起跳，全版廣告一千兩百美元；另一種是社區布告，發布婚訊、畢業消息、喜獲新生兒、寵物協尋，全都免費刊登，若是物品銷售，則會「酌收工本」。

廣告

《印刷》尚未公布發行量或廣告量，他們認為，不需太高門檻就能損益平衡，而該報受眾明確，足以吸引地區型廣告主。奇妙的是，該報目前最受歡迎的單元是「校園午餐菜單」，連同「警方紀錄」、「街坊新聞」，成為獨特賣點。

《印刷》是網路巨浪下，老報紙人懷舊情懷的最後掙扎嗎？而且，他們能在數位海嘯裡頑強站立多久？

「一城一報」原本是美國報業的傳統，三十年前，更常見到類似《印刷》的社區報。然而此刻，有費報份超過十萬的報紙，全美只剩二十二家；當一個城市不見得養活一家報社，反而打開一道昏黃門縫，讓人重新看到社區報紙的微光，至少，貝瑟與海斯勒普如此相信。

回到台灣，我們也看見類似趨勢，在《中華日報》、《民眾日報》等地區性報紙慘澹經營之際，台南市正興街的商圈店家，自力出版雜誌《正興聞》、幾名清大學生創辦新竹在地刊物《貢丸湯》、紀錄片工作者發行以台南農漁社區為主題的季刊《透南風》，都活出自己的力氣與面貌。

廣告

日報的地方新聞不斷縮減，反而刺激社區刊物發展。這股「地方誌」熱潮在各地生根萌芽，高雄鹽埕的《什貨生活》、桃園的《夭夭》、基隆的《雞籠霧雨》、花蓮的《拾紙》，它們都以期刊形式發行，型格主題各有特色，然而，它們無不努力成為社區風景的窗口，人與故事的連結，甚至扮演在地社群的推手；重要的是，它們都是印刷媒體，而且，規模雖小，一點都不顯老。

無論是《印刷》，或台灣的地方誌，都隱然述說「紙本刊物不等於落伍」。在看似衰退的媒體產業裡，仍可能以熱情與創意，重新找到一群人，對他們說故事，好聽的故事，動人的故事，無論以螢幕光點顯示，或印在古老溫暖的木質纖維上。

更多精彩內容，詳見天下雜誌出版《新聞不死，只是很喘》