紙張的魅力：一份報紙的浪漫故事

在紙媒邁入嚴冬之際，拿自己的老本辦報紙，似乎不是好點子。據皮優媒體研究中心（Pew Center）統計，2004年全美報紙廣告營收還有467億美元， 2014年跌到164億美元，十年蒸發三百億；相形之下，報社的數位廣告只從15億美元，爬升為35億，東牆根本難補西牆。

非營利新聞網站《ProPublica》總裁托菲爾（Richard Tofel）最近一篇網誌更指出，美國報業市場黯淡，他製表以2013年三月與2015年九月相對照，《華爾街日報》發行量原有148萬份，去年日銷106萬份、《紐約時報》分別是73.1萬份與52.8萬份、《華盛頓郵報》是43.1萬份與33萬份，最淒涼的是《今日美國》，2013年每天印製142萬份，去年實銷不足30萬份。

（2013年數字是美國報業組織公布的周間發行量，其後未再公開數據，2015年是媒體查核聯盟核實的周間有費報，換言之，前者包括公關報，後者更能反映實銷量。）

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大氣候已是如此，更何況，「鋼城」匹茲堡只有30萬人口，境內兩份報紙若不是推動優退，就是開始裁員，同時都力圖數位化。就在此際，創辦一份純紙本報刊，更像是一個自殺行動。然而，《印刷》相信能找到數位時代的類比縫隙，他們在官網「關於我們」寫著：

「《印刷》不只告訴你市議會在做什麼，也報導你的市議員在做什麼；《印刷》會分享在地商業團體或社區團體的故事，關於他們如何形塑城東的風格。《印刷》不只聚焦於匹茲堡公立學校的大事，也會關注地區小學動態。我們的運動報導超越比賽分數，更告訴你城東居民如何熱衷賽事。」

「《印刷》反映了我們對這個時代的信念，報紙送到你家門口，而你可以將孩子或公司的新聞，驕傲地剪下來，保存在剪貼簿裡。」

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沒錯，《印刷》也有官方網站，但找不到任何一則新聞，清爽頁面只有報紙簡介、當期提要、訂閱頁面及零售點、廣告委刊等資訊。其中，廣告委刊分為兩種，一是商業廣告，從一百美元起跳，全版廣告一千兩百美元；另一種是社區佈告，若是發布婚訊、畢業消息、喜獲新生兒、寵物協尋，全都免費刊登，若是物品銷售，則會「酌收工本」。

《印刷》尚未公布發行量或廣告量，他們認為，自己不需太高門檻，就能損益平衡，而該報受眾明確，足以吸引地區型廣告主。奇妙的是，該報最受歡迎的單元是「校園午餐菜單」，連同「警方紀錄」、底特律東區的「街坊新聞」，成為獨特賣點。

《印刷》是網路巨浪下，一個返古特例嗎？只是一種老報紙人懷舊情懷的最後掙扎？更重要的是，他們能在數位海嘯裡頑強站立多久？

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答案言之過早，確定的是，「一城一報」原本是美國報業的傳統，30年前，更常見到類似《印刷》的社區報。然而此刻，有費報份超過十萬的報紙，全美只剩二十二家；當一個城市不見得養活一家報社，反而打開一道昏黃門縫，讓人重新看到社區報紙的微光，至少，安與布萊恩如此相信。

回到台灣，我們也看見類似趨勢，在《中華日報》、《民眾日報》等地區性報紙慘澹經營之際，台南市正興街商圈店家，自力出版雜誌《正興聞》、幾名清大學生創辦新竹在地刊物《貢丸湯》、紀錄片工作者發行以台南農漁社區為主題的季刊《透南風》，都活出自己的力氣與面貌。

日報地方新聞不斷縮減，反而刺激社區刊物發展。這股「地方誌」熱潮在各地生根萌芽，高雄鹽埕的《什貨生活》、桃園的《夭夭》、基隆的《雞籠霧雨》、花蓮的《拾紙》，它們都以期刊形式發行，型格主題各有特色，然而，它們無不努力成為社區風景的窗口，人與故事的連結，甚至扮演在地社群的推手；重要的是，它們都是印刷媒體，而且，規模雖小，一點都不顯老。

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無論是《印刷》，或台灣的地方誌，都隱然述說：「紙本刊物不等於落伍」。即使在看似衰退的媒體產業裡，仍能以熱情與創意，重新找到一群人，對他們說故事，好聽的故事，動人的故事，無論以螢幕光點顯示，或印在古老溫暖的紙質纖維上。

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