二○一六年新年新希望，美國新聞界話題之一，就是如何逃離臉書演算法的密室牢籠。
今年伊始，美國媒體圈並無太多欣榮氣象，買下《新共和》雜誌的臉書共同創辦人休斯（Chris Hughes），宣布認賠殺出；原生新聞網站「赫芬頓郵報」與Upworthy紛傳小幅裁員。更嚴重的跡象是，向來擅長暴衝社群流量的數位媒體，都出現明顯停滯或衰退趨勢。
剛被德國Axel Springer集團收購的財經網站Business Insider，二○一四年不重覆到訪人次成長高達八成，一五年只剩一成；社群流量之王BuzzFeed一四年成長四二％，一五年勉強持平；以垂直內容起家的Gawker Media，一五年甚至衰退了一六％。
這類網站的營收模式尚不穩定，往往靠著衝刺流量，吸引投資者注資，再藉此擴大市值，提供持續燒錢的糧秣，直到最終被高價併購。
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