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破壞式創新的概念是，用市場完全沒有預期到的方式，改善一項產品或服務，首先攫獲完全不同的客戶的注意力，接著用降低售價來搶佔現有市場。這概念很簡單，卻威力強大。破壞式創新的公司和點子，通常會用完全意想不到的方式，顛覆市場。他們看到了需要，看到了有待填補的市場空缺，然後他們敢於創造現在的市場可能還完全不存的產品或服務。
惠妮·強生（Whitney Johnson）用自己的故事，寫成了一本書:《破壞自己(Disrupt Yourself)》。
大學畢業那一年，她拿著音樂學位，在完全沒有相關經驗的情況下，在華爾街找到了秘書工作，最終，她成為了股票分析師。
破壞自己的人剛進入市場時處於劣勢，並不受人注意，但惠妮沒有把心力放在眼前，她為自己設定了很高的目標。眼睛裡望著的，是那個公司最高的位子。
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