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7月29日，微軟規劃多時的新作業系統Windows10，在全球190個國家上市，台灣也和全球同步，舉辦盛大的媒體體驗會。剛好隔一日，就是台北國際電腦應用展，各家廠商也動員起來。
微軟7月初才又發布一波裁員訊息，微軟執行長納德拉(Satya Nadella)面對險峻的營運情勢，可想而知對新推出的Win10定是寄予厚望，希望走出Win8開高走低的低迷態勢。
納德拉認為，Win10市場需求強，鎖定全球6億台4年以上機齡待汰換的PC，另外還有雲端、物連網應用服務的需求。
但回歸到最基本的產品面，Win10到底有什麼新賣點？
Win10 號稱總合了Win7和Win8的優點，原Win7、Win8的使用者還可以免費升級。Win10還捨棄了行之有年的ＩＥ瀏覽器，而用全新瀏覽器Edge，還有多螢幕模式。最實用的部分是，微軟重新放回了「start menu」。讓使用者容易找到自己要的檔案，應用程式。
另外，Win10多了「平板模式」，並將筆電和平板等裝置的操作介面統一，方便消費者在Windows作業系統使用二合一的裝置。這符合納德拉希望進攻更多行動雲端裝置，也符合全球PC品牌力推「變形類」產品的走向。
當中最受到矚目的功能，就是「Cortana」。這個功能有點似蘋果的Siri，以智慧語音控制電腦的功能。初期，先在西方主要語系國家推出。
但無論新功能講的多炫，Win10到底能不能增加買氣，才是PC品牌廠最關心的問題，畢竟今年上半年PC旺季不旺，買氣冷颼颼。
但電腦品牌業者私下並不太看好這波Win10能立即拉抬PC銷售熱度。
「免費升級Win10，使用者就原電腦升級，不定要去買新電腦，」他直言看不出來立刻能帶動換機潮。
然而，從微軟的角度，則是想透過免費升級，一方面增加使用者黏著度，並從中收取其他軟體服務及應用的費用。出身軟體部門的納德拉，想學蘋果、Google的免費升級下載模式。未來，微軟如果像Google Android作業系統一樣，不定時更新版本，也不要覺得奇怪。
這背後的邏輯很容易理解，以前使用者透過桌上型電腦與筆電來儲存和處理資料，但現在年輕世代使用行動裝置，透過網路來處理資料，甚至用筆電，資料也都存在雲端。因此微軟企圖讓Windows更接近Google Android與蘋果iOS養成的行動時代的使用者模式。
但微軟免費讓用戶升級作業系統，無形中卻降低了使用者購買新電腦的立即需求。
過去微軟新作業系統和PC品牌業者連成一氣，相互拉抬氣勢，在Win10顯得弱化許多。20年前，Win95開賣時，電腦商店門口消費者大排長龍，開賣第一年就帶動PC銷售增加超過兩成。這種盛況，應該很難再出現！
天下總主筆陳良榕專欄。半導體狂熱、科技巨頭謀略的最犀利解讀
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