搶進印度 手機品牌決勝戰

路透社日前就透露，中國通訊設備龍頭華為，15日通過印度政府製造通訊設備的內部審查（security clearance），將可能成為中國首家指標品牌在這個全世界最大的市場之一，供應印度製造的手機。

中國手機品牌搶進印度

華為印度消費事業部主管對路透社表示，「目標是在3年內成為印度市場前三大。」

中國大品牌華為，還有聯想都將印度視為海外重要市場。中國智慧手機後起之秀，像小米、OPPO也早在印度設立據點，對進攻印度市占摩拳擦掌。

像小米，因和愛立信的專利侵權官司，之前進軍印度市場受阻。但小米創辦人兼執行長雷軍，仍在今年4月底訪問印度，甚至在當地發表一款Mi 4i智慧手機，一支空機價格205美元，強調是小米第一次在海外市場發表全新產品。未來，雷軍透露打算在印度建立研發中心，讓小米在當地落地「印度化」。

姑且不論，向來宣傳手法一流的雷軍，最後會實現多少，但卻凸顯出小米對龐大印度市場，強烈的企圖。

這群中國品牌前仆後繼搶灘印度，看中的當然是中國之外，全球數二數三龐大的印度內需。

今年2月，國際顧問機構PWC針對全球32國研究推出「World in 2050」報告。報告預估，擁有12億人口的印度占全球人均購買力，穩建成長。從2014年的7％，到2050年約占13.5％，將超越美國和歐盟，僅次於中國成為全球第二大經濟體。但報告中也提醒，這個成長的前提，是建構在印度政府的結構性改革能持續。

鴻海、宏碁積極探路

不只中國品牌，韓國手機大廠三星，更早就在印度投入大量行銷資源，手機在當地市占第一。台灣的鴻海集團，近期也因手上大客戶考量，積極探路印度。甚至，台灣雙Ａ的宏碁，也透露有意搭「數位印度」，下半年在當地推出手機產品。

印度總理莫迪上任後力推「印度製造」，被視為刺激印度經濟的重要核心計畫。透過帶動製造業成長，將製造業從2013年的占GDP17％，10年內提升至25%，來創造就業機會和調整經濟結構。

莫迪希望引進外資投資設廠，將產線拉進印度，最好還能帶動供應鏈一起。

印度目前是全球第三大智慧手機市場。國際市調機構IDC預估，一年有超過1億支的銷量，是各品牌廠的趨之若渴的處女地。當地政府喊出在地製造，品牌廠站在貼近市場的角度，自然希望供應鏈到當地設廠，換取更好的市場戰鬥位置
。

一陣火熱中，印度內部的政策不連續性，還是不能輕忽。ＰＷＣ的報告也慎重的提醒這類新興市場，雖有相當大的成長潛力，但也可能是投資地雷區。