蘋果、三星難以啟齒的兩個難堪數字

6月中旬，蘋果執行長庫克到訪中國。接受當地媒體採訪時，還大讚他一手催生的蘋果智慧表賣得之好，遠超出他當初預期。他還強調，「目前在中國以及其他幾個Apple Watch首批登陸的市場，仍是供不應求。」

3個星期後，美國一篇市調報告不經意的打了庫克一巴掌。市調機構 Slice Intelligence 表示，Apple Watch在美國的銷量熱度才3個月就已經大減，從4月10日首日銷售的20 萬支一路下滑，目前美國日銷量已滑到不足 2 萬支；估計到6月中旬，大概總共只賣出了280萬支。

Apple Watch。圖／Shutterstock

由於蘋果一反常態，沒有在新產品上市不久宣布銷售數字。因此，各家分析師發布的銷售數字推估差異極大。3個月銷量，法國興業估全球500萬支、瑞士信貸則估390萬支。全年預測更從1000萬支到2000多萬支都有人猜。

美國投資部落客LearnBonds因此稱Apple Watch銷量為「第3季最大的謎團?」

一般預期，蘋果下周(7月21日)的法說會，可望解開這個謎團。

儘管唱衰的聲音陸續出來，「但華爾街還沒形成Apple Watch失敗的共識，」LearnBonds指出。

例如，外資當中最挺Apple Watch，喊出今年大賣2630萬支的的摩根大通證券分析師Rod Hall便認為，雖然買氣下降，但目前還不用下調預測；因為秋天將推出的第二代智慧表操作系統WatchOS 2.0可能大幅改善用戶體驗，進而重拾銷售動能。

與一季就可賣到近億支的iPhone相比，Apple Watch對蘋果的營收、獲利貢獻不大。為什麼外界如此在意它的銷量，甚至興起這場大辯論?

兩個理由。第一，穿戴式裝置被寄望成為智慧型手機之後，電子業下一個「藍海」。如果連蘋果都無法賣的動。那美國台灣數百家主攻穿戴式裝置的新創公司可能面臨一場泡沫化危機。

第二， Apple Watch是蘋果史上第一個由庫克主導的全新產品，因此，「智慧表被當成蘋果能否維持創新動力的「溫度計」。」摩根士丹利證券6月底一份報告指出。

如果下周蘋果法說會果真證實Apple Watch銷售不佳，對於蘋果股價，以及台灣諸多新創公司而言，都將是一顆震撼彈。

類似狀況，也出現在曾一度威脅蘋果地位的三星電子。

Galaxy S6。圖／Shutterstock

Galaxy S6四月剛上市時，不少南韓媒體、分析師，都發布熱賣超乎預期，可望超過上一代S5同期銷售量的樂觀預期。

三個月過了，7月7日，三星公布第二季初步財務數字，當季營收、營業利潤初估為48兆、6.9兆韓元(約61.3億美元)，不但都較去年同期下降，而且都不如市場預期，三星股價因此應聲下跌。從3月中旬Galaxy S6發表以來，三星股價已累積跌掉將近20%。

同集團的三星證券同日發布的研究報告，坦承三星「令人失望」的表現，來自Galaxy S6「糟糕的產品競爭力」。例如，原先寄予厚望的曲面版S6，該季僅賣7-800萬支，與三星原先預估的單月出貨600萬支相差甚遠。

「這讓三星學到教訓，顯然只靠一個領先的硬體技術創新，還不足以讓消費者打開錢包。」三星證券表示。