東協十國各有特色，不能視為一體。在東南亞深耕二十八年、只有寮國還沒插旗的永信東南亞控股總裁李芳信，在專題論壇「東協勢力的崛起」中直言，東協策略是個假議題，因為各國政經體制和民族性完全不同，商業模式難以複製。
李芳信建議，對東協有興趣的企業主，不要只在旁邊觀察，要實地接觸才能了解當地人的想法。
長期觀察東南亞局勢的中經院ＷＴＯ及ＲＴＡ中心副執行長李淳，更進一步指出，不僅國與國之間差異大，東協國家就連內部城市發展都很不平均，人口和購買力高度集中在首都。
不了解當地民族性和歷史、不使用當地語言，會為台商帶來無法預防的風險。去年，越南爆發史上最大反中行動，台商遭到波及，就是因為廠裡有越南人痛恨的陸幹。
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