一九九八年亞洲金融風暴時，韓國名人在電視上把德國BMW換成現代汽車，來證明自己的愛國情操，也鼓舞本土購物潮。
現代集團推出的「愛買韓國」基金，讓韓國民眾投資本土企業，三個月內就吸引十二兆韓圜（約三千八百億台幣）資金。
但這股愛國情操逐漸退燒。韓國民眾重新燃起對異國商品的嚮往，因為他們發現，國內物價比海外高（關稅只是原因之一），而且從海外進口便宜商品不如以前困難。
以車為例，韓國公平貿易委員會正在調查，現代汽車旗艦版豪華房車Genesis的國內售價，為何比海外高出一千三百萬韓圜。
二○一三年，韓國消費者團體Consumers Korea針對六十種產品在十五個富裕國家的售價進行調查。結果半數以上產品，韓國售價都是最高的前五名，其中更有三樣韓國本地產品，國內售價比海外高。
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