在反商、厭富、社會不平等的氣氛中，金城武所代言的產品卻逆勢成長。他傳遞品牌價值，絕口不提產品功能；只說一個動人的故事，卻掀起無人能抵的商業效應。
為什麼？
明星的魅力，依然是第一要素。
因為稀有，所以動人
當中華電信董事長蔡力行到宜蘭探訪金城武，或是《天下》採訪團隊第一眼見到他，都忍不住說，「好帥！」那是天生的本錢。
但帥的明星很多，為什麼金城武是長榮航空董事長張國煒首選、中華電信運用大數據分析之後所鍾愛的品牌代言人？
製作人焦雄屏指出，台灣男星有國際化元素，在中國市場很有競爭力，「像趙又廷、彭于晏，從小在國外長大，有一種不同的氣質，中國還沒有這樣的男明星。」
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