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這句玩笑話，充分點出蘋果定義產業能力之深入人心。
而現在，蘋果要定義「行動支付」。「我們要創造全新的支付流程，我們叫他Apple Pay，」蘋果董事長庫克在台北時間9月9日凌晨的產品發表會激昂的說著。
接著影片出現一個在百貨公司拿著新款iPhone的女士，姆指按著具備指紋辨識功能的「Home」，將手機移向收銀台的NFC無線感應器。
登一聲，不到兩秒鐘，交易完成。「就這麼簡單！」庫克環顧周邊的觀眾，「酷吧！」
雖然庫克僵硬的演技，無法引發太多現場觀眾共鳴。但卻在場外看直播的諸多金融業者的心中，投下了震撼彈。
「蘋果進入行動支付領域，好像一夜之間讓一個初生產業邁入主流，」第二天的《華爾街日報》寫著。
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