「大人的冒險」引爆兆元商機

博報堂新大人文化研究所發現，這群年齡介於四十到六十九歲之間的「新大人」，無論是價值觀和生活方式，都和以往的銀髮族印象不同。

不老世代 圓夢第一

即便是步入退休生活的嬰兒潮世代，也是身強體壯，生活獨立自主。

三菱總研事業預測情報中心負責人阿部淳一分析，他們看重自我實現，也希望完成未竟夢想。。

「學習、嗜好、和社會互動都是他們關心的重點，」阿部淳一說。

在日本全國設有一千四百間上課據點的「山葉大人的音樂課」，也明顯感受到這股轉變。

山葉音樂銀座店教室營業部課長德永義則對《產經新聞》說，「很多銀髮族喜歡投機者（The Ventures）或披頭四（Beatles）樂團，以前也學過樂器。但工作一忙就中斷了，退休後才重新開始的人愈來愈多。」

八年前，日本山葉音樂教室把「流行音樂學校」，改名為「大人的音樂課」。

現在，「大人的音樂課」學員超過十一萬人。二○一一年，四十到六十九歲的學員比例也高達五五％。

今年三十九歲的金光奈緒子坦言，「名稱裡有個『大人』，就覺得應該同學應該多半同年紀，心理障礙也比較少一點。」

東日本旅客鐵道公司（JR東日本）也推出「大人的假日俱樂部」套裝方案。針對五十歲以上的會員，提供信用卡購買車票折扣、「大人的健康學校」系列講座，還有專屬優惠套裝旅遊行程。

今年七月，東芝也在日本千葉縣的由加利丘社區，推出「大人的自由時間」遠端照護服務。透過平板電腦及線上平台，為家中長者監控健康狀況，也提供娛樂服務。

隨著經濟和科技演進，日本的中高齡世代也與時俱進。怎麼抓住「新大人世代」的生活所需，是日本企業眼前的一大考驗。