【個案情境】
「好買」（HerBuy）的定位，是以提供母嬰親子商品為主的網路購物商城。
看好女性的消費實力，好買購物商城，鎖定負責打理家中大小瑣事的媽咪，從媽咪的需求延伸，篩選出以天然和無毒商品為主的各類品項。
二○○九年成立至今，好買的會員數已超過五十萬人，用戶中有高達六成，集中在三十至四十歲的媽媽族群，是國內以媽媽族群為目標的購物網站中，網購頻率最高的網站。
但隨著過去幾年的快速成長，好買也遇到是否應透過新增商品種類，來維持業績增長；或是應先聚焦核心品類，並開發自有品牌商品來提升毛利率的選擇。
新增商品或許可以較快刺激業績的增長，但難以有效提升毛利率。
而如果選擇開發自有品牌商品，也會遇到商品開發週期等更多不確定的變數，以致影響業績增長。
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