雖是承接先前的ING台北國際馬拉松，但已是第五年冠名贊助的富邦人壽與金控，年年依舊在這已要邁入第十一屆的活動中，找到行銷與服務的創新元素。
每年年底舉辦的台北國際馬拉松，富邦人壽卻是在第二季就開始準備，也從檢驗前一年的賽事、各界的回饋中，找到可以改變的亮點。
對他們來說，創新是一個不斷求好、加深的持續思考。例如，怎樣擴大參與者？
每年，富邦人壽本就有超過一半的業務同仁邀請客戶參加比賽。賽事是與客戶最有感、溫暖的行銷。
對外，他們也努力擴張效益和影響族群。幾年來，他們都在正式賽前的一個半至兩個月，於國小舉行校際盃接力賽，號召超過七十到八十家小學、約五百名師生參加。去年，則推出「Fun Run千歲團」，鼓勵千名資深跑者參加三公里的休閒組。
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